Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích tình hình bán lẻ của hệ thống siêu thị Aeon Citimart tại thị trường và đánh giá thương hiệu này. Phân tích tác động của các yếu tố chiêu thị Quảng cáo, Khuyến mãi, Bán hàng cá nhân và Marketing trực tiếp đến giá trị thương hiệu Aeon Citimart. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN THỊ TÚ TRINH TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU AEON CITIMART TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN THỊ TÚ TRINH TÁC ĐỘNG CỦA CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU AEON CITIMART TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Hướng ứng dụng Mã số 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học PGS. TS. TỪ VĂN BÌNH TP. Hồ Chí Minh Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Aeon Citimart tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu độc lập. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng được xử lý trung thực khách quan và chưa có ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào. Tác giả Nguyễn Thị Tú Trinh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ TÓM TẮT ABSTRACT CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 2 Đối tượng nghiên cứu . 2 Phạm vi nghiên cứu . 3 Phương pháp nghiên cứu . 3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 4 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 5 Cơ sở lý thuyết . 5 Lý thuyết về thương hiệu . 5 Giá trị thương hiệu. 7 Các công cụ chiêu thị và sự tác động của các công cụ này đến giá trị thương hiệu . 14 Các mô hình nghiên cứu về sự tác động của các yếu tố chiêu thị đến giá trị thương hiệu. 20 Phương pháp nghiên cứu . 22 Nghiên cứu định tính . 22 Nghiên cứu định lượng . 26 CHƯƠNG 3 GIỚI THIỆU VỀ HỆ THỐNG SIÊU THỊ AEON CITIMART . 31 Giới thiệu về hệ thống siêu thị Aeon Citimart . 31 Giới thiệu chung . 31 Tình hình doanh thu lợi nhuận . 32 Tình hình bán lẻ của siêu thị Aeon Citimart tại thị trường TP. HCM . 33 Số lượng siêu thị Aeon Citimart so với
