Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các yếu tố đo lường tài sản thương hiệu dầu nhớt Mobil. Đánh giá thực trạng các yếu tố đo lường tài sản thương hiệu dầu nhớt Mobil. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu dầu nhớt Mobil giai đoạn 2019-2021. Mời các bạn cùng tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH VÕ NGỌC XUÂN ANH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DẦU NHỚT MOBIL CỦA CÔNG TY TNHH TM DV NAM GIANG GIAI ĐOẠN 2019-2021. LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NĂM 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH VÕ NGỌC XUÂN ANH GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DẦU NHỚT MOBIL CỦA CÔNG TY TNHH TM DV NAM GIANG GIAI ĐOẠN 2019-2021. Chuyên ngành Kinh doanh thương mại Hướng ứng dụng Mã số 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS. TS. Lê Tấn Bửu TP HỒ CHÍ MINH NĂM 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài nghiên cứu Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu dầu nhớt Mobil của công ty TNHH TM DV Nam Giang giai đoạn 2019 -2021 là công trình nghiên cứu khoa học độc lập được thực hiện bởi cá nhân tôi được thực hiện dưới sự hướng dẫn của Phó Giáo sư Tiến sĩ Lê Tấn Bửu. Các kết quả nghiên cứu trong đề tài được thực hiện một cách trung thực và khách quan các số liệu sử dụng phân tích được sử dụng từ nguồn nội bộ có nguồn gốc rõ ràng. Tôi xin chịu trách nhiệm về công trình nghiên cứu của riêng mình. Người cam đoan Võ Ngọc Xuân Anh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM MỤC LỤC .2 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT DANH MỤC HÌNH DANH MỤC BẢNG .7 DANH MỤC BIỂU ĐỒ .8 TÓM TẮT .9 ABSTRACT .10 PHẦN MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 Cơ sở lý thuyết về tài sản thương hiệu .6 Lý thuyết về thương hiệu .6 Khái niệm về thương hiệu .6 Vai trò của thương hiệu .6 Những yếu tố cơ bản cần chú ý khi xây dựng thương hiệu .7 Tài sản thương hiệu .9 Khái niệm tài sản thương hiệu .9 Vai trò của tài sản thương hiệu .10 Các yếu tố đo lường tài sản thương hiệu .12 Quan điểm của Aaker . 12 Một số nghiên cứu liên quan đến tài sản thương hiệu . 19 CHƯƠNG 2 Phân tích thực trạng các yếu tố đo lường tài sản thương hiệu dầu nhớt Mobil 21 Giới thiệu về thương hiệu dầu nhớt Mobil của công ty TNHH TM DV Nam Giang tại Việt Nam . 21 Sơ lược về quá .
