Đề tài nghiên cứu nhằm 2 mục tiêu: Xác định các thành phần đo lường giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên; đề xuất một số kiến nghị nhằm phát triển giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên. | BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM TRẦN THỊ QUỲNH TÚ ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ G7 TRUNG NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. HCM 2017 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM TRẦN THỊ QUỲNH TÚ ĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ G7 TRUNG NGUYÊN Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . HỒ VIẾT TIẾN Tp. HCM - 2017 LỜI CAM ĐOAN - Đề tài Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên là nghiên cứu tiếp theo của đề tài Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên của Ngô Thị Ngọc Diệp 2013 . Tôi cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện các số liệu thu thập và kết quả phân tích trong đề tài là trung thực đề tài không trùng với bất kỳ đề tài nghiên cứu khoa học nào. TP. HCM ngày 16 tháng 12 năm 2016 Học viên thực hiện Trần Thị Quỳnh Tú MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các từ viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 1. 1. Lý do chọn đề tài . 1 1. 2. Mục tiêu nghiên cứu . 3 . Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu . 3 1. 4. Phương pháp nghiên cứu . 4 . Dữ liệu dùng cho nghiên cứu . 4 . Phương pháp nghiên cứu . 4 1. 5. Tổng quan về các đề tài nghiên cứu mô hình giá trị thương hiệu . 4 1. 6. Bố cục . 5 CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT amp MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ G7 TRUNG NGUYÊN . 7 2. 1. Khái niệm thương hiệu . 7 2. 2. Khái niệm giá trị thương hiệu . 8 . Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính . 8 . Giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng . 8 2. 3. Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp và đối với người tiêu dùng . 9 . Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 9 . Tầm quan trọng của thương hiệu đối với người tiêu dùng . 10 2. 4. Các mô hình thành phần giá trị thương hiệu trên thế giới amp Việt Nam . 11 . Nghiên cứu các .
