Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố xúc tiến tác động đến ý định mua RHC ở Tp. Hồ Chí Minh; đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố xúc tiến đến ý định mua RHC của ngƣời tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xem xét các yếu tố xúc tiến và ý định mua RHC có khác biệt theo các yếu tố giữa các nhóm theo nhân khẩu học của người tiêu dùng ở Tp. Hồ Chí Minh; xây dựng các kiến nghị, giải pháp để thúc đẩy ý định mua xanh RHC thị trƣờng này. | BỘ GIÁO DỤC VÀ o ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Kinh doanh thƣơng mại Mã số 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN MAI ĐÔNG Tp. Hồ Chí Minh Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với đề tài Phân tích các yếu tố xúc tiến trong Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu cơ tại thành phố Hồ Chí Minh là kết quả nghiên cứu của cá nhân tôi dƣới sự hƣớng dẫn của TS. Trần Mai Đông. Các số liệu và tài liệu trích dẫn trong luận văn này là trung thực và chƣa từng đƣợc công bố trong bất kì nghiên cứu khác. Tất cả những tài liệu tham khảo kế thừa đều đƣợc đƣợc trích dẫn và tham chiếu đầy đủ. Tp. Hồ Chí Minh ngày 10 tháng 4 năm 2018 Tác giả Hồ Trọng Vinh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 3 . Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu . 4 . Phƣơng pháp nghiên cứu. 4 . Nguồn dữ liệu . 4 . Phƣơng pháp nghiên cứu. 5 . Phƣơng pháp chọn mẫu . 6 . Tính mới của đề tài. 7 . Kết cấu đề tài . 8 CHƢƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. . 9 . Các khái niệm . 9 . Marketing xanh . 9 . Tầm quan trọng của Marketing xanh .10 . Các thành phần của Marketing xanh .12 . Ý định mua .13 . Rau hữu cơ .17 . Tổng quan về mối liên hệ giữa Marketing xanh hỗn hợp và ý định mua .17 . Các điểm khác biệt về yếu tố xúc tiến trong Marketing xanh hỗn hợp và Marketing truyền thống .23 . Các thành phần xúc tiến .
