Mục tiêu của đề tài là đánh giá thực trạng hoạt động Marketing-mix của Công ty Interflour Việt Nam; chỉ ra những tồn tại và hạn chế trong hoạt động Marketing-mix của Công ty Interflour Việt Nam; đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng, củng cố, hoàn thiện hơn hoạt động Marketing mix tại công ty Interflour Việt Nam trong năm 2019. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - ĐỖ VIỆT THÁI BÌNH HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY INTERFLOUR VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - ĐỖ VIỆT THÁI BÌNH HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY INTERFLOUR VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH HƯỚNG ỨNG DỤNG Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . HỒ ĐỨC HÙNG TP. Hồ Chí Minh 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan rằng luận văn thạc sĩ khoa học Hoàn thiện hoạt động Marketing Mix của Công ty Interflour Việt Nam là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Những số liệu được sử dụng trong luận văn là trung thực được chỉ rõ nguồn trích dẫn. Kết quả nghiên cứu này chưa được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào từ trước đến nay. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 10 tháng 10 năm 2018 Tác giả Đỗ Việt Thái Bình MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ PHẦN MỞ ĐẦU. 1 1. Lý do chọn đề tài . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 3 4. Phương pháp nghiên cứu . 3 5. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu . 4 6. Cấu trúc của luận văn . 4 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH. . 6 Những vấn đề cơ bản về Marketing. 6 Các khái niệm về Marketing . 6 Vai trò chức năng của Marketing . 6 Mục tiêu của Marketing đối với doanh nghiệp . 7 Nội dung cơ bản của hoạt động Marketing Mix. . 8 Khái niệm Marketing Mix . 8 Hoạt động sản phẩm . 9 Hoạt động về giá . 11 Hoạt động phân phối . 13 Hoạt động xúc tiến hỗn hợp . 16 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing . 20 Phân tích môi trường vĩ mô. . 20 Phân tích môi trường vi mô . 23 Phân tích các yếu tố môi trường tác nghiệp . 24 Tóm tắt chương 1 . 27 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CỦA CÔNG TY INTERFLOUR VIỆT NAM . 28 Giới thiệu .
