Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn thương mại điện tử ở thị trường Việt Nam, việc xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững thông qua phát triển tài sản thương hiệu là vô cùng cần thiết. Nghiên cứu này sẽ xem xét và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của các sàn thương mại điện tử Việt Nam. | TNU Journal of Science and Technology 226 08 17 - 24 FACTORS AFFECTING BRAND EQUITY OF E-COMMERCE PLATFORMS IN VIETNAM Hoang Trong Truong VNU - University of Economics and Business ARTICLE INFO ABSTRACT Received 03 02 2021 In the fierce competition among e-commerce platforms in Vietnam market building a sustainable competition advantage through Revised 19 02 2021 developing brand equity is necessary. This research examines and Published 28 4 2021 validates factors affecting brand equity of Vietnamese e-commerce platforms. To serve this purpose a questionnaire was designed and sent KEYWORDS to 150 people. Survey data of factors affecting brand equity is verified by using multivariate linear regression on SPSS software. The results Brand show that brand awareness brand association perceived quality and Brand equity brand loyalty are 4 factors that have positive impact on brand equity. Brand management Based on these findings this research provides recommendations for advertising activities product improvement and building a loyal Brand image customer base to help businesses develop their brand equity. E-commerce CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG TỚI TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC SÀN THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VIỆT NAM Hoàng Trọng Trƣờng Trường Đại học Kinh tế - ĐH Quốc gia Hà Nội THÔNG TIN BÀI BÁO TÓM TẮT Ngày nhận bài 03 02 2021 Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn thương mại điện tử ở thị trường Việt Nam việc xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững thông qua Ngày hoàn thiện 19 02 2021 phát triển tài sản thương hiệu là vô cùng cần thiết. Nghiên cứu này sẽ Ngày đăng 28 4 2021 xem xét và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của các sàn thương mại điện tử Việt Nam. Để thực hiện nghiên cứu này TỪ KHÓA một bảng hỏi khảo sát đã được xây dựng nhằm thu thập câu trả lời của 150 người. Dữ liệu khảo sát các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương Thương hiệu hiệu được kiểm định bằng phương pháp hồi quy tuyến tính đa biến trên Tài sản thương hiệu phần mềm SPSS. Kết quả cho thấy .
