Luận văn được nghiên cứu với mục tiêu nhằm tìm ra nguyên nhân dẫn đến thực trạng phát triển thiếu bền vững của thể thao thành tích cao của Việt Nam hiện nay. Lý giải được lý do tại sao các vận động viên thể thao thành tích cao của Việt Nam chưa thu hút được nguồn tài trợ quảng cáo từ việc sử dụng thương hiệu cá nhân. Tìm ra giải pháp và quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân cho các vận động viên thể thao thành tích cao của Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ THU HƢƠNG CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHO VẬN ĐỘNG VIÊN THỂ THAO THÀNH TÍCH CAO VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ GIÁO DỤC HỌC TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƢỜNG ĐẠI HỌC THỂ DỤC THỂ THAO TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ THU HƢƠNG CHIẾN LƢỢC XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHO VẬN ĐỘNG VIÊN THỂ THAO THÀNH TÍCH CAO VIỆT NAM N n G o dục học M số 9140101 Cán bộ ƣớng dẫn khoa học Lê Quý P ƣợng TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2021 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu này là của riêng tôi. Các số liệu kết quả trình bày trong luận án là trung thực và chƣa từng đƣợc ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào. Tác giả luận án MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ SƠ ĐỒ HÌNH ĐẶT VẤN ĐỀ . 1 C ƣơn 1 TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU . 5 . Những Khái niệm cơ bản liên quan đến vấn đề nghiên cứu. . 5 . Khung lý thuyết chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu các nhân. . 9 . Các nhân tố hình thành nên một thƣơng hiệu cá nhân đối với vận động viên thành tích cao. . 29 . Vai trò của Chiến lƣợc xây dựng thƣơng hiệu cá nhân. . 37 . Các yếu tố và điều kiện cần thiết để xây dựng đƣợc thƣơng hiệu cá nhân . 38 . Các bƣớc để xây dựng thƣơng hiệu cá nhân với các vận động viên thể thao thành tích cao . 39 . Nhà Tài trợ. . 40 niệm nhà tài trợ. . 41 . Các mục tiêu của các nhà tài trợ gắn với thƣơng hiệu cá nhân VĐV. . 41 . Mục tiêu chính của nhà tài trợ thể thao . 41 . Vấn đề tài trợ cho thể thao và vận động viên. . 43 . Thực trạng nhà tài trợ thể thao Việt Nam. . 53 . Các công trình nghiên cứu có liên quan. . 56 hình nghiên cứu trên thế giới. . 56 . Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam. . 64 C ƣơn 2 ĐỐI TƢỢNG PHƢƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU . 63 . Đối tƣợng nghiên cứu. 63 . Đối tƣợng nghiên cứu . 63
