Mục tiêu tổng quát của đề tài là đưa ra giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty TNHH YKK Việt Nam để cao năng lực cạnh tranh và tiếp tục củng cố vị thế trên thị trường. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH VÕ LÊ VIÊN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH YKK VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH VÕ LÊ VIÊN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH YKK VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng Ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. VÕ TẤN PHONG TP. Hồ Chí Minh Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi là Võ Lê Viên học viên cao học khóa 26 Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh tác giả của đề tài nghiên cứu trong luận văn này. Ngoại trừ các tài liệu tham khảo được trích dẫn rõ ràng trong luận văn tôi xin cam đoan những kiến thức nội dung và số liệu tôi trình bày trong luận văn này là kết quả của quá trình nghiên cứu và học tập của chính bản thân. Tôi không sao chép hoặc sử dụng các nghiên cứu của tác giả khác dưới bất kỳ hình thức nào. Tôi xin cam đoan những điều trên đây là đúng sự thật và hoàn toàn chịu trách nhiệm nếu có bất cứ sự gian dối nào. Tp. Hồ Chí Minh Ngày 04 Tháng 3 Năm 2019 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Võ Lê Viên MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU ĐỒ HÌNH VẼ PHẦN TÓM TẮT ABSTRACT MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP B2B .6 . Tổng quan về marketing và marketing thị trường doanh nghiệp .6 . Khái niệm về marketing và marketing thị trường doanh nghiệp .6 . Khái niệm về . Khái niệm về marketing thị trường doanh nghiệp .6 . Đặc điểm của marketing thị trường doanh nghiệp .7 . Nội dung hoạt động marketing trong thị trường doanh nghiệp .8 . Hoạt động nghiên cứu thị trường .8 . Phân khúc thị trường .8 . Lựa chọn thị trường mục tiêu .9 . Định vị thương hiệu .10 . Các thành phần marketing mix .10 . Chính sách sản phẩm .11 . Chính sách giá .13 . Hoạt động phân phối .14 .
