Đề tài này đã nghiên cứu đầy đủ thực trạng của hoạt động Marketing-mix của Công ty Thuốc lá Thăng Long về sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh. Chỉ ra được những ưu điểm, nhược điểm của từng thành phần marketing-mix để xác định được các vấn đề cần phải thay đổi để hướng tới chiếm lĩnh thị trường miền Nam, thay thế các loại thuốc lá lậu được tiêu thụ khá mạnh. Trên cơ sở đó đưa ra được những giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện hoạt động marketing-mix của Công ty. | BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRUNG THÀNH GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY THUỐC LÁ THĂNG LONG TẠI THỊ TRƯỜNG MIỀN NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh - Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NGUYỄN TRUNG THÀNH GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY THUỐC LÁ THĂNG LONG TẠI THỊ TRƯỜNG MIỀN NAM Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN THẾ HOÀNG TP Hồ Chí Minh - Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix của Công ty Thuốc lá Thăng Long tại thị trường miền Nam là kết quả nghiên cứu của cá nhân tôi dưới sự hướng dẫn của TS. Trần Thế Hoàng. Các số liệu trong bài là trung thực tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực của đề tài nghiên cứu này. Người thực hiện Nguyễn Trung Thành MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ SƠ ĐỒ TÓM TẮT - ABSTRACT MỞ ĐẦU .1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING-MIX .6 . TỔNG QUAN VỀ MARKETING . 6 . Khái niệm Marketing .6 . Vai trò của Marketing .7 . Các nguyên lý của Marketing .7 . LÝ THUYẾT VỀ MARKETING-MIX . 8 . Khái niệm Marketing-mix .8 . Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing-mix .22 . Môi trường vĩ mô . 22 . Môi trường vi mô. 23 . Các thành phần cơ bản của Marketing-mix .9 . Sản phẩm . 9 . Giá cả . 12 . Phân phối . 15 . Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh . 18 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CÔNG TY THUỐC LÁ THĂNG LONG TẠI THỊ TRƯỜNG MIỀN NAM .24 . TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG THUỐC LÁ VIỆT NAM . 24 . Đặc điểm về sản phẩm và tiêu dùng sản phẩm thuốc lá .24 . Thực trạng thị trường thuốc lá Việt Nam .24 . Đặc điểm cầu . 24 . Đặc điểm cung . 26 . GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY THUỐC LÁ THĂNG LONG . 27 .
