Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phát triển và kiểm định mô hình nghiên cứu liên quan đến hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại siêu thị Huế. Để phân tích vấn đề này, nghiên cứu tiến hành điều tra bảng hỏi theo phương pháp ngẫu nhiên hệ thống, với mẫu là 150 người tiêu dùng đã và đang mua sản phẩm xanh tại siêu thị Huế. | Tạp chí Khoa học Đại học Huế Kinh tế và Phát triển pISSN 2588-1205 eISSN 2615-9716 Tập 129 Số 5C 2020 Tr. 5 17 DOI NGHIÊN CỨU HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI SIÊU THỊ HUẾ Ngô Minh Tâm Dương Đắc Quang Hảo Trường Đại học Kinh tế Đại học Huế 99 Hồ Đắc Di Huế Việt Nam Tóm tắt. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm phát triển và kiểm định mô hình nghiên cứu liên quan đến hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại siêu thị Huế. Để phân tích vấn đề này nghiên cứu tiến hành điều tra bảng hỏi theo phương pháp ngẫu nhiên hệ thống với mẫu là 150 người tiêu dùng đã và đang mua sản phẩm xanh tại siêu thị Huế. Phương pháp phân tích hồi quy và phân tích khác biệt được vận dụng nhằm làm rõ các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả chỉ ra rằng Thứ nhất người tiêu dùng nữ độ tuổi từ 18 đến 50 tuổi có thu nhập từ 10 đến 15 triệu và làm cán bộ viên chức kinh doanh buôn bán là những nhóm người tiêu dùng phổ biến nhất mua sản phẩm xanh. Thứ hai có 6 nhóm nhân tố ảnh hưởng lên hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trong đó nhận thức lợi ích NTLI và ảnh hưởng xã hội AHXH là hai nhóm nhân tố quan trọng nhất. Ngược lại giá cả sản phẩm GIA và nhận thức về môi trường NTMT có tác động ít nhất lên hành vi mua của người tiêu dùng. Cuối cùng tồn tại sự khác biệt rõ ràng trong đánh giá của các nhóm người tiêu dùng khác nhau về giới tính độ tuổi nghề nghiệp và thu nhập khi đưa ra nhận định về 6 nhóm nhân tố kể trên. Từ khóa Hành vi mua người tiêu dùng sản phẩm xanh siêu thị Huế 1 Đặt vấn đề Trong những năm gần đây cùng với sự gia tăng thu nhập và trình độ nhận thức của người dân nhu cầu sử dụng các sản phẩm xanh tốt cho sức khỏe và môi trường ngày càng phổ biến ở Việt Nam nói chung và ở Huế nói riêng 21 . Nghiên cứu chỉ ra rằng trong toàn quốc cứ 5 người Việt thì có 4 người sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm cam kết sản xuất bền vững 80 người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để mua các sản phẩm có
