Bài 5 - Phân đoạn thị trường, xác định thị trường mục tiêu, định vị. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Các kiểu phân khúc thị trường, phân đoạn thị trường, phân khúc thị trường người tiêu dùng, phân khúc đa biến, phân khúc thị trường doanh nghiệp, lựa chọn thị trường mục tiêu, Mời các bạn cùng tham khảo. | 12 10 2019 BÀI 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Phân khúc thị trƣờng om Lựa chọn thị trƣờng mục tiêu Định vị thị trƣờng .c ng co an th CÁC KIỂU PHÂN KHÚC THỊ ng TRƢỜNG o du u cu Không phân khúc Phân khúc hoàn toàn Phân khúc theo Phân khúc theo Phân khúc theo Thu nhập giới tính Thu nhập amp giới tính https tailieudientucntt 1 12 10 2019 Phân đoạn thị trƣờng Là việc phân chia thị trƣờng thành những nhóm khách hàng có chung nhu cầu và đặc điểm om .c ng co an th o ng du u cu https tailieudientucntt 2 12 10 2019 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG NGƯỜI TIÊU DÙNG Dựa trên các chuyển biến trong khu vực nhƣ khí hậu mật độ dân số và tốc độ phát triển dân số om Dựa trên các chuyển biến trong khu vực nhƣ độ tuổi dân tộc .c nghề nghiệp thu nhập và tình trạng gia đình ng co an th PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG NGƯỜI ng TIÊU DÙNG o du u Dựa trên sự chuyển biến nhƣ cu giá trị thái độ phong cách sống Dựa trên sự chuyển biến nhƣ tỷ lệ sử dụng mô hình điều chỉnh giá thƣơng hiệu trung thành và lợi ích tìm kiếm https tailieudientucntt 3 12 10 2019 Phân khúc đa biến Nhà marketing sử dụng phối hợp nhiều biến số để phân khúc thị trƣờng Thu nhập Hành vi mua lợi ích tìm kiếm Giới tính om Nghề nghiệp .c ng co an th PHÂN KHÚC THỊ TRƢỜNG DOANH ng NGHIỆP o du Phân khúc theo tiêu thức về ngành Phân khúc theo đặc điểm hoạt động sản xuất u operating variables cu Phân khúc theo cách tiếp cận mua sắm purchasing approaches Phân khúc theo yếu tố hoàn cảnh situational factors Phân khúc theo đặc điểm cá nhân ngƣời mua persoanl characteristics https tailieudientucntt 4 12 10 2019 TIÊU THỨC VỀ NGÀNH Ngành om Công ty Vị trí địa lý .c ng co an th ng Phân khúc theo đặc điểm hoạt động sản xuất o du u Công nghệ mới cũ loại CN nào cu Trạng thái sử dụng chƣa dùng lần nào sử dụng nhiều sử dụng trung bình ít Năng lực của khách hàng cần nhiều hay ít dịch vụ. https .
