Đề tài này nhằm các mục tiêu chủ yếu như sau: Nghiên cứu cơ sở lý luận chung về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu Nho Ninh Thuận, phân tích các mặt mạnh - mặt yếu tác động đến sự phát triển thương hiệu Nho Ninh Thuận. Đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu nho Ninh Thuận đến 2020. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRƯƠNG KHẮC TRÍ MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU NHO NINH THUẬN ĐẾN NĂM 2020 Chuyên Ngành Quản Trị Kinh Doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ TIẾN DŨNG TP. Hồ Chí Minh - năm 2012 LỜI CẢM ƠN Trong quá trình thực hiện luận văn tôi đã nhận được sự giúp đỡ và cộng tác của nhiều tập thể và cá nhân. Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu Khoa đào tạo Sau Đại học và Khoa QTKD Trường Đại học Kinh Tế TPHCM đã tạo mọi điều kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập cũng như hoàn thành luận văn này. Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn các Thầy Cô của Trường Đại học Kinh Tế TPHCM đã truyền đạt cho tôi những kiến thức và giúp đỡ tôi trong quá trình thực hiện luận văn. Đặc biệt tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến Hồ Tiến Dũng - người trực tiếp hướng dẫn hỗ trợ tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thành luận văn. Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến các anh chị đồng nghiệp đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi về thời gian và giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này. Tác giả luận văn Trương Khắc Trí LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng Công trình này là do tôi thực hiện. Các số liệu và kết quả nghiên cứu được nêu trong luận văn này là trung thực. Mọi thông tin trích dẫn trong luận văn đều được chỉ rõ nguồn gốc cụ thể. Tác giả luận văn Trương Khắc Trí MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cảm ơn Lời cam đoan Mục lục Danh mục sơ đồ hình vẽ bảng biểu đồ Danh mục phụ lục MỞ ĐẦU .1 Chương 1 Cơ sở về lý luận thương hiệu và phát triển thương hiệu .4 Khái quát chung về thương hiệu .4 Khái niệm thương hiệu .4 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa .6 Thương hiệu sản phẩm địa phương .7 Chỉ dẫn địa lý .7 Tên gọi xuất xứ hàng hóa .7 Mối quan hệ giữa chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa .7 Khái niệm về phát triển thương hiệu .8 Vai trò của thương hiệu .9 Các thành phần của giá trị thương hiệu và tài sản
