Mục tiêu của luận văn này là đưa đến một cái nhìn tổng thể cho vấn đề thương hiệu cũng như những yếu tố cần thiết để xây dựng một thương hiệu ngân hàng mạnh sau hợp nhất. Trên cơ sở phân tích thực trạng thương hiệu SCB trong giai đoạn này, xin mạnh dạn đề xuất một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu này trước bối cảnh cạnh tranh gay gắt với nhiều tên tuổi lớn trong lĩnh vực tài chính - ngân hàng hiện nay. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐÀO THANH TRÚC NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU NGÂN HÀNG HỢP NHẤT NGÂN HÀNG THƢƠNG MẠI CỔ PHẦN SÀI GÒN Chuyên ngành Tài chính - Ngân hàng Mã số 60340201 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC BÙI KIM YẾN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan luận văn này do bản thân tự nghiên cứu và thực hiện theo sự hƣớng dẫn khoa học của PGS. TS. Bùi Kim Yến. Các số liệu đã nêu trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng kết quả của luận văn là trung thực và chƣa đƣợc ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. TPHCM ngày 01 tháng 08 năm 2013 Ngƣời cam đoan ĐÀO THANH TRÚC MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGÂN HÀNG HỢP NHẤT VÀ THƢƠNG HIỆU NGÂN HÀNG Tổng quan về vấn đề hợp nhất ngân hàng .1 Khái niệm hợp nhất ngân hàng .1 Lý do và sự cần thiết đối với việc hợp nhất ngân hàng trong giai đoạn hiện nay .2 Mối quan hệ giữa vấn đề hợp nhất ngân hàng và thƣơng hiệu ngân hàng .3 Lý luận về thƣơng hiệu và giá trị thƣơng hiệu .4 Khái niệm về thƣơng hiệu .4 Giá trị thƣơng hiệu .5 Thƣơng hiệu ngân hàng .7 Khái niệm thƣơng hiệu ngân hàng và giá trị thƣơng hiệu ngân hàng .7 Vai trò của thƣơng hiệu đối với ngân hàng .8 Sự cần thiết phải nâng cao thƣơng hiệu của ngân hàng hợp nhất .10 Các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu ngân hàng .12 Đặc điểm thƣơng hiệu ngân hàng sau hợp nhất .124 Các nhân tố ảnh hƣởng tới tiến trình xây dựng thƣơng hiệu ngân hàng .15 Các tiêu chí đánh giá giá trị thƣơng hiệu ngân hàng .17 Kinh nghiệm xây dựng thƣơng hiệu của ngân hàng nƣớc ngoài .19 CHƢƠNG 2 PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ VỀ THƢƠNG HIỆU NGÂN HÀNG HỢP NHẤT - SCB Thƣơng hiệu của các Ngân hàng Việt Nam trong thời gian qua .24 Tổng quan về ngân hàng thƣơng mại cổ phần Sài Gòn SCB .26 Quá trình hình thành SCB hợp nhất .26
