Mục tiêu tổng quát của đề tài là xác định các yếu tố chính tác động đến ý định hành vi mua sắm tại các siêu thị bán lẻ. Xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đó đến đến ý định hành vi mua sắm tại các siêu thị bán lẻ tại tỉnh Khánh Hòa. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN THỊ SU SÊ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM TẠI CÁC SIÊU THỊ BÁN LẺ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TỈNH KHÁNH HÒA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN THỊ SU SÊ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM TẠI CÁC SIÊU THỊ BÁN LẺ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TỈNH KHÁNH HÒA CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN THỊ BÍCH CHÂM TP. HỒ CHÍ MINH - 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bài nghiên cứu này hoàn toàn do tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn tận tình của Tiến sĩ Nguyễn Thị Bích Châm Giảng viên Trường Đại học Kinh tế TP. HCM. Các trích dẫn và số liệu sử dụng trong bài đều được dẫn nguồn và có độ chính xác cao nhất trong phạm vi hiểu biết của tôi. TP. HCM ngày tháng năm MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU . 1 . Lý do chọn đề tài. 1 . Mục tiêu nghiên cứu. 3 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . 4 . Phương pháp nghiên cứu . 4 . Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu . 4 . Kết cấu đề tài . 5 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH HÀNH VI MUA SẮM TẠI SIÊU THỊ . 6 . Cơ sở lý thuyết về Ý định hành vi . 6 . Định nghĩa Ý định hành vi . 6 . Các mô hình về Ý định hành vi . 6 . Thuyết hành động hợp lý TRA Theory of Reasoned Action . 6 . Thuyết hành vi dự định TPB Theory of Planned Behaviour . 8 . Mô hình chấp nhận công nghệ TAM Tecnology Acceptance Model . 9 . Một số nghiên cứu bổ sung cho mô hình về ý định hành vi . 10 . Tổng quan về siêu thị. 12 . Định nghĩa Siêu thị. 12 . Đặc điểm mua sắm tại siêu thị . 13 . Một số đặc trưng của siêu thị có ảnh hưởng đến ý định mua sắm tại siêu thị của người tiêu dùng . 14 . Đề xuất mô hình nghiên cứu. 15 . Cơ sở đề xuất mô hình . 15 . Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu . 17 . Phân .
