Luận văn nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố chính tạo nên giá trị thương hiệu sản phẩm sữa tại ; đo lường mức độ tác động của các thành phần giá trị thương hiệu sản phẩm sữa; trên cơ sở kết quả nghiên cứu, đề xuất một số gợi ý đối với doanh nghiệp làm cơ sở cho các giải pháp chiến lược phát triển thương hiệu, chiến lược marketing, nâng cao chiến lược phát triển sản phẩm sữa cho doanh nghiệp ngày một tốt hơn, thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao và đa dạng của khách hàng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - NGUYỄN THANH SƠN ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - NGUYỄN THANH SƠN ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA TẠI THỊ TRƯỜNG Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN NGỌC DƯƠNG TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2013 I LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên tôi xin chân thành cảm ơn quý Thầy Cô khoa Quản trị kinh doanh viện Đào tạo Sau Đại Học trường Đại Học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh các bạn lớp cao học kinh tế đã nhiệt tình giúp đỡ tôi trong suốt thời gian khóa học vừa qua. Tôi xin chân thành cảm ơn Thầy TS. Nguyễn Ngọc Dương đã dành thời gian tận tình hướng dẫn giúp đỡ góp ý và động viên tôi trong quá trình thực hiện luận văn tốt nghiệp. Sau cùng tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến gia đình đã hết lòng quan tâm và tạo điều kiện tốt nhất để tôi hoàn thành được luận văn tốt nghiệp này. Một lần nữa tôi xin chân thành gửi lời cám ơn tất cả. ngày 28 tháng 05 năm 2013 Người thực hiện luận văn Nguyễn Thanh Sơn II LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đây là kết quả nghiên cứu riêng tôi có sự hỗ trợ từ Thầy hướng dẫn những tài liệu tham khảo và trích dẫn trong luận văn này. Các nội dung nghiên cứu số liệu và kết quả trong đề tài này là trung thực. ngày 28 tháng 05 năm 2013 Người thực hiện luận văn Nguyễn Thanh Sơn III MỤC LỤC Lời cảm ơn . i Lời cam đoan . ii Mục lục . ii Danh mục các bảng . vi Danh mục các hình vẽ . viii Danh mục các từ viết tắt . viii Tóm tắt . ix Chương 1 PHẦN MỞ ĐẦU . 1 Cơ sở hình thành đề tài . 1 Mục tiêu nghiên cứu . 3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu . 4 Phương pháp nghiên cứu. 4 Kết cấu báo cáo nghiên cứu . 5 Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 6 Giới thiệu. 6 Các khái niệm liên quan. 6 Thương hiệu . 6 Giá trị thương hiệu. 7 Khái niệm về sản phẩm. 10
