Đề tài nghiên cứu nhằm phân tích, đánh giá hoạt động Marketing của nhãn hàng Lacvert Essance; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện các chương trình Marketing cho nhãn hàng Lacvert Essance. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGUYỄN ĐÌNH TUẤN GIẢI PHÁP MARKETING CHO NHÃN HÀNG LACVERT ESSANCE CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỸ PHẨM LG VINA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGUYỄN ĐÌNH TUẤN GIẢI PHÁP MARKETING CHO NHÃN HÀNG LACVERT ESSANCE CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỸ PHẨM LG VINA Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN VĂN TÂN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu do chính tôi thực hiện. Các số liệu thu thập và kết quả phân tích trong luận văn là trung thực và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trình nghiên cứu nào khác trước đây. Nguyễn Đình Tuấn MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các từ viết tắt Danh mục bảng biểu Danh mục hình vẽ MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài -1 2. Mục tiêu của đề tài -2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu -3 4. Phương pháp nghiên cứu -3 . Phương pháp nghiên cứu .3 . Thông tin mẫu .4 . Quy trình điều tra thị trường .5 5. Ý nghĩa của đề tài -5 6. Kết cấu đề tài -5 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING VÀ CHÍNH SÁCH MARKETING .6 . Khái niệm và vai trò của Marketing trong cơ chế thị trường -6 . Khái niệm về Marketing .6 . Vai trò Marketing .6 . Mô hình Marketing Mix -6 . Sản phẩm Product .7 . Giá bán Price .8 . Phân phối Place .9 . Xúc tiến hỗn hợp Promotion .11 . Các bước thiết lập chính sách Marketing - 12 . Xác định sứ mạng và mục tiêu .12 . Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêu .13 . Đo Lường và dự báo nhu . Phân khúc thị trường .13 . Lựa chọn thị trường mục tiêu .14 . Định vị sản . Phân tích môi trường bên trong và bên ngoài .15 . Phân tích môi trường bên ngoài .15 . Phân tích môi trường bên trong .16 . Thiết lập mục tiêu và lựa chọn chiến lược thích hợp .17 . .
