Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm xác định mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật của người nông dân. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật của người nông dân đối với Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng. Đề xuất một số hàm ý chính sách về giải pháp đối với Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng để tăng quyết định lựa chọn của người nông dân đối với sản phẩm của công ty. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp. HCM - Lê Nguyên Thanh Vân NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CÔNG TY TNHH HÓA NÔNG LÚA VÀNG CỦA NGƢỜI NÔNG DÂN TẠI THỊ TRƢỜNG TỈNH LONG AN Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN ĐÌNH HÒA TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật Công ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng của ngƣời nông dân tại thị trƣờng tỉnh Long An là kết quả của quá trình nghiên cứu của riêng tôi. Ngoại trừ các nội dung tham khảo từ các công trình nghiên cứu khác đƣợc đƣa ra trong phần tài liệu tham khảo của luận văn các số liệu điều ra kết quả nghiên cứu đƣa ra trong luận văn là trung thực và chƣa đƣợc công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào trƣớc đó. Tp. HCM ngày 30 tháng 10 năm 2013 Tác giả Lê Nguyên Thanh Vân MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH CÁC HÌNH TÓM TẮT . 1 CHƢƠNG 1 . 3 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . 3 . Lý do chọn đề tài . 3 . Mục tiêu nghiên cứu . 5 . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 5 . Phƣơng pháp nghiên cứu . 5 . Ý nghĩa của đề tài . 6 . Bố cục của đề tài . 7 CHƢƠNG 2 . 9 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 9 . Hành vi tiêu dùng . 9 . Khái niệm hành vi ngƣời tiêu dùng . 9 . Quyết định lựa chọn của ngƣời tiêu dùng . 11 . Các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn của ngƣời tiêu dùng . 16 . Tổng quan một số nghiên cứu về các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn của ngƣời tiêu dùng . 17 . Mô hình nghiên cứu đề nghị . 19 . Chất lƣợng sản phẩm . 20 . Chiêu thị. 21 . Quảng cáo . 21 . Khuyến mãi . 23 . Giá . 24 . Thƣơng hiệu . 25 . Nhóm tham khảo . 27 Tóm tắt chƣơng 2 . 29 CHƢƠNG 3 . 30 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 30 . Quy trình nghiên cứu . 30 . Nghiên cứu định tính . 31 . Thiết kế nghiên cứu
