Mục tiêu nghiên cứu của đề tài nhằm tìm hiểu thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu dưỡng phẩm của Hãng Medinova trên thị trường Việt Nam từ nay đến năm 2015; Đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu Medinova thành một thương hiệu dẫn đầu thị trường Việt Nam và nhóm hàng chăm sóc da và nhóm hàng chăm sóc sức khỏe phụ nữ từ nay đến năm 2015. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM Lê Thị Phương Trình PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA HÃNG MEDINOVA TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM Lê Thị Phương Trình PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DƯỢC PHẨM CỦA HÃNG MEDINOVA TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. LÊ VĂN HIỀN TP. Hồ Chí Minh Năm 2013 Lời cam đoan Bài luận văn này được thực hiện với sự nổ lực của bản thân đồng thời với sự tận tình hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn khoa học. Những thông tin tài liệu dữ liệu số liệu trong luận văn được trích dẫn rõ ràng đầy đủ về nguồn gốc. Đó là những thông tin số liệu khách quan và trung thực. Bản thân cam đoan đây là bài luận văn do tôi viết ra không vay mượn sao chép. Ký tên Lê Thị Phương Trình Mục lục Trang Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ đồ thị Danh mục các ký hiệu viết tắt Danh mục các bảng biểu Danh mục các hình vẽ đồ thị Mở đầu . 1 1. Lý do nghiên cứu . 1 2. Mục tiêu nghiên cứu . 2 3. Phạm vi nghiên cứu . 2 4. Phương pháp nghiên cứu. 2 5. Kết cấu luận văn . 3 6. Ý nghĩa của đề tài . 3 Chương 1. Tổng quan về lý thuyết thương hiệu và phát triển thương hiệu . 4 . Lý thuyết thương hiệu . 4 . Khái niệm thương hiệu . 4 . Chức năng của thương hiệu. 4 . Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp . 5 . Nhận diện thương hiệu . 6 . Các yếu tố thương hiệu . 7 . Lý thuyết phát triển thương hiệu. 10 . Khái niệm phát triển thương hiệu . 10 . Chiến lược thương hiệu. 10 . Nội dung phát triển thương hiệu . 11 . Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số thương hiệu nổi tiếng . 20 . Coca Cola và Pepsi Cola . 20 . Unilever . 21 . Cách phát triển thương hiệu độc đáo của Buitoni Mai Hạnh .
