Nghiên cứu được thực hiện nhằm mục tiêu: Đánh giá tác động của các yếu tố đến hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh. Đánh giá sự khác biệt về mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh giữa các nhóm có đặc điểm nhân khẩu khác nhau. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Hoàng Thị Hương Thảo CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Hoàng Thị Hương Thảo CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Tp. HCM là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi các số liệu thu thập được và kết quả nghiên cứu trình bày trong đề tài này là trung thực tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của đề tài nghiên cứu này. Tp. Hồ Chí Minh tháng 11 năm 2013 Tác giả Hoàng Thị Hương Thảo MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN. I MỤC LỤC . II TÀI LIỆU THAM KHẢO. III DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT . IV DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU . V DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊ . 6 DANH MỤC CÁC PHỤ LỤC . 7 TÓM TẮT LUẬN VĂN . 8 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN . 1 Lý do chọn đề tài . 1 Mục tiêu đề tài . 3 Đối tượng nghiên cứu . 3 Phạm vi và phương pháp nghiên cứu . 3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài . 5 Cấu trúc của luận văn . 5 Giải thích từ ngữ . 5 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN . 8 Giới thiệu . 8 Cơ sở lý luận . 8 Giả thuyết nghiên cứu . 12 Mô hình nghiên cứu . 18 Tóm tắt . 19 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . 20 Giới thiệu . 20 Thiết kế nghiên cứu . 20 Xây dựng thang đo. 23 Mẫu nghiên cứu . 27 Đánh giá thang đo . 28 Tóm tắt . 33 CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU . 34 Giới thiệu . 34 Mẫu nghiên cứu định lượng chính thức. 34 Phân tích độ tin cậy và độ phù hợp của thang đo . 35 Mô hình hồi quy . 39 Kiểm định sự khác biệt về hành vi mua sản phẩm xanh giữa các nhóm giới tính tuổi trình độ học vấn và thu nhập . 44 Phân
