Bài viết nghiên cứu tác động của giá trị thương hiệu doanh nghiệp đến hành vi cơ hội của nhân viên. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, thông qua phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, với quy mô bao gồm 609 mẫu là nhân viên của các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở khu vực Bắc trung Bộ. Mời các bạn cùng tham khảo! | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2020 ICYREB 2020 TÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐẾN HÀNH VI CƠ HỘI CỦA NHÂN VIÊN NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP CÁC DOANH NGHIỆP NHỎ VÀ VỪA Ở KHU VỰC BẮC TRUNG BỘ THE IMPACT OF BRAND EQUITY ON EMPLOYEE S OPPORTUNISTIC BEHAVIOR A CASE STUDY ON SMALL AND MEDIUM- SIZED ENTERPRISES SMEs IN THE NORTH CENTRAL REGION Quang Bách TS. Nguyễn Thị Thúy Quỳnh TS. Trần Thị Thanh Thủy Trần Diệu Linh Trường Đại học Vinh tbach152008@ Tóm tắt Bài viết nghiên cứu tác động của giá trị thương hiệu doanh nghiệp đến hành vi cơ hội của nhân viên. Sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM với quy mô bao gồm 609 mẫu là nhân viên của các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở khu vực Bắc trung Bộ. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu doanh nghiệp tác động ngược chiều đến hành vi cơ hội của nhân viên. Trong mối quan hệ giữa hai yếu tố này niềm tin và cam kết dựa trên cảm xúc đóng vai trò như là các yếu tố trung gian. Ngoài ra nghiên cứu cũng chứng minh được niềm tin có tác động thuận chiều đến cả ba thành phần cam kết của nhân viên với doanh nghiệp bao gồm cam kết dựa trên cảm xúc cam kết dựa trên tính toán và cam kết dựa trên chuẩn mực. Từ khóa Giá trị thương hiệu doanh nghiệp Niềm tin Cam kết dựa trên cảm xúc Cam kết dựa trên tính toán Cam kết dựa trên chuẩn mực Hành vi cơ hội. Abstract The article examines the impact of corporate brand equity on employees opportunistic be- havior. The paper uses quantitative research methods through linear SEM analysis of structural model with a scale of 609 samples of employees of SMEs in the North Central region. The re- search results show that corporate brand equity has a negative impact on employees opportunis- tic behavior. In the relationship between these two factors trust and emotional engagement act as mediating factors. Additionally the research demonstrates that trust has a positive effect on all three .
