Bài nghiên cứu này đo lường tác động của truyền thông marketing đến quyết định mua của người tiêu dùng, đồng thời xem xét tác động của độ tuổi. Kết quả khảo sát từ 404 người tiêu dùng thường xuyên của nhiều loại thực phẩm bền vững tại các siêu thị trên địa bàn Hà Nội cho thấy tất cả các biến số truyền thông marketing gồm Quảng cáo, Xúc tiến bán, Quan hệ công chúng, Marketing trực tiếp, Bán hàng cá nhân đều tác động thuận chiều lên quyết định mua thực phẩm bền vững. Mời các bạn cùng tham khảo! | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2020 ICYREB 2020 IMPACT OF MARKETING COMMUNICATIONS ON PURCHASE DECISION TOWARD SUSTAINABLE FOOD THE ROLE OF AGE AS MODERATOR TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA THỰC PHẨM BỀN VỮNG VAI TRÒ CỦA ĐỘ TUỔI MA Nguyen Hien Anh - MA Vu Phuong Anh - MA Pham Trinh Yen Chi Thuongmai University Abstract Sustainable food consumption tends to increase rapidly in big cities like Hanoi in recent years. This study aims to reveal the impact of marketing communications on the purchasing de- cision of Hanoi consumers while clarifying the role of age as mediator variable. The researchers have surveyed 404 regular consumers who purchase different types of sustainable food at super- markets located in Hanoi. Research has shown that all marketing communications variables in- cluding Advertising Sales promotion direct marketing public relations personal selling have positive influence on sustainable food purchase decision. Among those variables direct marketing and public relations show the biggest impact. At the same time the study also found the difference in the purchase decision of consumers among age groups as a moderator variable. Accordingly the age group from 35 to 45 has stronger purchase decision than the other groups. Keywords Sustainable food marketing communications the purchasing decision the age. Tóm tắt Tiêu dùng thực phẩm bền vững đang tăng mạnh tại các thành phố lớn như Hà Nội trong những năm gần đây. Nghiên cứu đo lường tác động của truyền thông marketing đến quyết định mua của người tiêu dùng đồng thời xem xét tác động của độ tuổi. Kết quả khảo sát từ 404 người tiêu dùng thường xuyên của nhiều loại thực phẩm bền vững tại các siêu thị trên địa bàn Hà Nội cho thấy tất cả các biến số truyền thông marketing gồm Quảng cáo Xúc tiến bán Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Bán hàng cá nhân đều tác động thuận chiều lên quyết định mua thực phẩm bền vững. Trong đó .
