Kết quả nghiên cứu đã cung cấp tiền đề về tác động của một số đặc điểm Facebook tới thái độ và hành vi mua sắm của người Việt, và từ đó cần các nghiên cứu định lượng để kiểm tra lại mô hình. Để hiểu rõ hơn mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết của bài viết này. | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2020 ICYREB 2020 HOW FACEBOOK COMMERCE S FEATURES INFLUENCE PURCHASE INTENTION A FOCUS GROUP STUDY IN VIETNAM ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG FACEBOOK ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN NGHIÊN CỨU PHỎNG VẤN NHÓM TẠI VIỆT NAM Dr Phan Thi Phu Quyen MA. Nguyen Cao Lien Phuoc MA. Nguyen Minh Tam University of Economics The University of Danang Vietnam phuocncl@ Abstract. Facebook commerce as a relatively new phenomenon has attracted little research atten- tion. Although Facebook commerce has been gained social networking capabilities and provides characteristics that encourage customers to share their experience there is a lack of systematic research on Facebook commerce characteristics influence on consumer behavior. The main ob- jective of this study is to thoroughly re-examine the characteristics of Facebook commerce envi- ronment in online shopping. Focus group discussion among Generation Y ages 18 to 34 is selected as a research method. This study considers four focus groups of Vietnamese consumers in online shopping via Facebook. In our best knowledge this is the first study that conducts focus group in social commerce environment research. The results re-examine salient dimensions of three main constructs in social commerce environment such as content interaction and network under the Vietnamese consumers. Furthermore the study explores the mediating role of attitude consumers in the relationship between social commerce features and purchase intention. The findings offer various implications for academic research and practice. Keyword Facebook commerce environment content interaction network focus group Facebook. Tóm tắt Facebook commerce-bán hàng qua mạng xã hội Facebook đã trở thành từ khóa trong những năm gần đây. Sử dụng nghiên cứu định tính phỏng vấn nhóm tập trung- để tìm ra mô hình các đặc điểm Facebook tác động đến hành vi mua hàng. Kết quả nghiên cứu đã cung cấp tiền đề về tác .
