Nghiên cứu này được đặt ra để trả lời hai câu hỏi nghiên cứu chính: Có định kiến giới trong các video quảng cáo dịp Tết không? và Nữ giới và nam giới được miêu tả như thế nào trong các quảng cáo này? Bằng cách xem xét các tài liệu trước đây và phân tích dữ liệu định tính với kĩ thuật phân tích nội dung video, nhóm nghiên cứu đã làm sáng tỏ các khuôn mẫu về vai trò dựa trên giới giữa nam và nữ, vốn tiếp tục gây bất lợi cho phụ nữ và kéo dài định kiến giới. Mời các bạn cùng tham khảo! | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2020 ICYREB 2020 GENDER STEREOTYPES IN ADVERTISING VIETNAM LUNAR NEW YEAR VIDEO ADVERTISEMENTS KHUÔN MẪU GIỚI TRONG QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO VIDEO DỊP TẾT ÂM LỊCH VIỆT NAM PhD Van-Anh T. Truong MSc Phuong T. Nguyen University of Economics The University of Danang vananhtt@ Abstract Due to the global economy s impact the strong development of the technology revolu- tion and the demographic changes Vietnam faces new gender equality challenges. This study is set out to answer two major research questions 1 Are there gender stereotypes in the video ad- vertisements for Tet Holiday and 2 How women and men are portrayed in those advertise- ments By reviewing previous literature and analyzing qualitative data from video content analysis the research team unravels gender-based role designation patterns between men and women which continue to disadvantage women and perpetuate gender stereotypes. Several rec- ommendations for measures to make advertisements gender stereotype-free are also provided. Keywords gender biased gender stereotypes video advertising Lunar New Year Tet Vietnam Tóm tắt Dưới tác động của nền kinh tế toàn cầu sự phát triển mạnh mẽ của cuộc cách mạng công nghệ và sự thay đổi về nhân khẩu học Việt Nam phải đối mặt với những thách thức mới về bình đẳng giới. Nghiên cứu này được đặt ra để trả lời hai câu hỏi nghiên cứu chính 1 Có định kiến giới trong các video quảng cáo dịp Tết không và 2 Nữ giới và nam giới được miêu tả như thế nào trong các quảng cáo này Bằng cách xem xét các tài liệu trước đây và phân tích dữ liệu định tính với kĩ thuật phân tích nội dung video nhóm nghiên cứu đã làm sáng tỏ các khuôn mẫu về vai trò dựa trên giới giữa nam và nữ vốn tiếp tục gây bất lợi cho phụ nữ và kéo dài định kiến giới. Một số khuyến nghị về các biện pháp để quảng cáo thoát khỏi khuôn mẫu giới cũng được đưa ra. Từ khóa định kiến giới khuôn mẫu giới quảng cáo video năm mới âm lịch Tết
