Ảnh hưởng của việc trình bày sản phẩm trực tuyến đến việc gợi nhớ sản phẩm: Vai trò điều chỉnh của loại sản phẩm

Nghiên cứu này áp dụng lý thuyết xử lý thông tin nhận thức để tìm hiểu tác động của việc trình bày sản phẩm trực tuyến đối với việc gợi nhớ sản phẩm được điều chỉnh theo loại sản phẩm. Thí nghiệm được thiết kế gồm 4 tình huống kết hợp giữa các biến được nghiên cứu được điều chỉnh bao gồm trình bày văn bản so với video và sản phẩm giải trí so với sản phẩm thực dụng. Mời các bạn cùng tham khảo! | INTERNATIONAL CONFERENCE FOR YOUNG RESEARCHERS IN ECONOMICS amp BUSINESS 2020 ICYREB 2020 EFFECTS ONLINE PRODUCT PRESENTATION ON PRODUCT RECALL PRODUCT TYPES AS MODERATOR ẢNH HƯỞNG CỦA VIỆC TRÌNH BÀY SẢN PHẨM TRỰC TUYẾN ĐẾN VIỆC GỢI NHỚ SẢN PHẨM VAI TRÒ ĐIỀU CHỈNH CỦA LOẠI SẢN PHẨM PhD Nguyen Thi Huyen Trang University of Economics and Law Vietnam National University HCM trangnth@ Abstract Online product presentation is an indispensable feature in online shopping to facilitate the buying process of consumers through the way providing the product information. This study applies the cognitive information processing theory to investigate this effects of online product presentation on product recall that is moderated by product types. An experiment of 2x2 between subjects is de- signed with the manipulation of text based versus video based for online product presentation and hedonic versus utilitarian product for product types. MANCOVA and ANCOVA analysis will be used to test the hypotheses. The results of this study benefit marketers to develop proper strategies on product presentation and enhance advertising efficacy. Keywords Online product presentation Product recall Product types Tóm tắt Trình bày sản phẩm trực tuyến là một tính năng không thể thiếu trong mua sắm trực tuyến nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho quá trình mua hàng của người tiêu dùng thông qua cách cung cấp thông tin sản phẩm. Nghiên cứu này áp dụng lý thuyết xử lý thông tin nhận thức để tìm hiểu tác động của việc trình bày sản phẩm trực tuyến đối với việc gợi nhớ sản phẩm được điều chỉnh theo loại sản phẩm. Thí nghiệm được thiết kế gồm 4 tình huống kết hợp giữa các biến được nghiên cứu được điều chỉnh bao gồm trình bày văn bản so với video và sản phẩm giải trí so với sản phẩm thực dụng. Phân tích MANCOVA và ANCOVA sẽ được sử dụng để kiểm tra các giả thuyết. Kết quả của nghiên cứu này mang lại lợi ích nhà tiếp thị để phát triển các chiến lược phù hợp về trình bày sản phẩm và nâng cao hiệu quả