Mục tiêu của đề tài là xác định sự ảnh hưởng của một số yếu tố đến quyết định mua quần áo trang công sở Nam của người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam; đánh giá mức độ quan trọng của một số tiêu chí mua hàng quần áo thời trang công sở Nam, từ đó đề xuất các chương trình marketing cho các doanh nghiệp; khám phá sự khác biệt về quyết định mua sắm quần áo thời trang công sở nam giới theo giới tính, thu nhập. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - LÊ CHI LỢI ẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰA CHỌN QUẦN ÁO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ NAM. LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - - LÊ CHI LỢI ẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰA CHỌN QUẦN ÁO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ NAM. CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. PHAN THỊ MINH CHÂU Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn ẢNH HƢỞNG CỦA MỘT SỐ TIÊU CHÍ LỰA CHỌN QUẦN ÁO ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ NAM là công trình nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm túc của tôi. Mọi tài liệu và số liệu trong luận văn đều có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy và đƣợc xử lý khách quan trung thực. Tp. HCM ngày 5 tháng 5 năm 2014 LÊ CHI LỢI MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH TÓM TẮT . 1 CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU. . 2 . Lý do chọn đề tài . 2 . Mục tiêu nghiên cứu. . 4 . Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu . 4 . Phƣơng pháp nghiên cứu . 4 . Bố cục đề tài nghiên cứu . 5 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. . 6 . CƠ SỞ LÝ THUYẾT . 6 . Thời trang công sở . 6 . Giới thiệu chung về thời trang công sở . 6 . Tổng quan về thị trường thời trang công sở Việt Nam. . 8 . Tiêu chí lựa chọn quần áo . 9 . Quyết định mua sắm . 11 . Các lý thuyết liên quan để giải thích về quyết định mua sắm . 11 . Ra quyết định mua sắm . 13 . Mô hình khái niệm về quyết định mua sắm của người tiêu dùng Sproles and Kendall 1986 . 13 . Tổng hợp các nghiên cứu về quyết định mua sắm của người tiêu dùng. . 15 . CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN. . 15 . Hành vi ra quyết định mua hàng quần áo thông dụng của ngƣời tiêu dùng trẻ tuổi tại Mainland Trung Quốc Kwan Yeung amp Au 2004 . 15 . Khám phá các yếu .
