Đề tài giúp đánh giá được tác động của công cụ tiếp thị xanh như nhãn xanh, quảng cáo xanh, thương hiệu xanh đến hành vi mua xanh của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh – đại diện cho người tiêu dùng Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ _ NGUYỄN ĐAN THI ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ _ NGUYỄN ĐAN THI ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC . VÕ THỊ QUÝ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Đánh giá tác động của công cụ tiếp thị xanh đến hành vi mua xanh của ngƣời tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu khoa học độc lập nghiêm túc của tôi. Mọi tài liệu và số liệu trong luận văn đều có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy và đƣợc xử lý khách quan trung thực. tháng 10 năm 2013 Nguyễn Đan Thi MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT CHƢƠNG 1 TỔNG QUAN . 1 . Lý do chọn đề tài .1 . Mục tiêu nghiên cứu .6 . Phạm vi và phƣơng pháp nghiên cứu .6 . Ý nghĩa thực tiễn của đề tài .7 . Kết cấu của báo cáo nghiên cứu .7 CHƢƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .9 . Giới thiệu .9 . Cơ sở lý luận .9 . Nền tảng lý . Các khái niệm nghiên cứu .11 . Tiếp thị xanh .11 . Sản phẩm . Nhãn xanh .13 . Thƣơng hiệu xanh .14 . Quảng cáo xanh .15 . Hành vi mua xanh .16 . Xây dựng giả thuyết nghiên . Nhãn xanh và hành vi mua xanh .19 . Thƣơng hiệu xanh và hành vi mua xanh . 20 . Quảng cáo xanh và hành vi mua xanh .21 . Các yếu tố nhân khẩu và hành vi mua xanh .22 . Mô hình nghiên cứu .23 . Tóm tắt .24 CHƢƠNG 3 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU. 25 . Giới thiệu .25 . Điều chỉnh thang đo .25 . Thang đo gốc từ các nghiên cứu trƣớc .25 . Điều chỉnh thang đo gốc thông qua thảo .
