Mục tiêu của đề tài là khám phá và đo lường mức độ tác động của các yếu tố chính đến xu hướng tiêu dùng các thương hiệu bia tại thành phố Hồ Chí Minh; xác định vị trí hiện tại của thương hiệu Bia Sapporo tại thành phố Hồ Chí Minh theo đánh giá của người tiêu dùng; định vị thương hiệu bia Sapporo tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LÊ TRUNG CANG ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAPPORO TẠI THỊ TRƢỜNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LÊ TRUNG CANG ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAPPORO TẠI THỊ TRƢỜNG Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Định vị thƣơng hiệu bia Sapporo tại thị trƣờng Thành phố Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong luận văn đƣợc thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy đƣợc xử lý trung thực khách quan và chƣa từng đƣợc ai công bố trong bất cứ công trình nào. Để hoàn thành luận văn này tôi xin gửi lời cám ơn chân thành tới Quý Thầy Cô Trƣờng Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh đã truyền đạt những kiến thức quý báu trong suốt quá trình học tập tại trƣờng. Đặc biệt tôi xin chân thành cám ơn thầy Tiến sĩ Trần Hà Minh Quân Giảng viên trƣờng Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh ngƣời hƣớng dẫn khoa học của luận văn này đã hƣớng dẫn tôi tiếp cận các vấn đề thực tiễn tận tình chỉ dẫn tôi về phƣơng pháp nghiên cứu khoa học của đề tài này. Sau cùng tôi xin cám ơn sự ủng hộ của gia đình đã tạo mọi điều kiện về thời gian và vật chất để giúp tôi chuyên tâm cho việc nghiên cứu và hoàn thành bài luận văn này. Trong quá trình thực hiện và trình bày kết quả nghiên cứu do hạn chế về thời gian số liệu cũng nhƣ kiến thức và kinh nghiêm của chính tôi về lĩnh vực này nên chắc chắn không tránh khỏi những sai sót. Vì vậy tôi rất mong nhận đƣợc sự hƣớng dẫn đóng góp thêm từ Quý thầy cô bạn bè và các độc giả để tôi có thể hoàn thiện bài nghiên cứu tốt hơn nữa. Thành phố Hồ Chí Minh ngày .tháng .năm 2013 TÁC GIẢ MỤC LỤC Trang Trang Phụ Bìa Lời Cam Đoan Mục Lục Danh mục các bảng Danh mục các hình CHƢƠNG I TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI . 1 . Lý do chọn đề tài . 1 . Mục
