Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là xác định mức độ tác động của động lực giá trị thiết thực và giá trị tiêu khiển đến dự định tìm kiếm thông tin trực tuyến. Xác định mức độ tác động dự định tìm kiếm thông tin đến dự định mua hàng trực tuyến. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - Nguyễn Việt Phƣơng NGHIÊN CỨU MỘT SỐ ĐỘNG LỰC THÚC ĐẨY DỰ ĐỊNH TÌM KIẾM THÔNG TIN VÀ DỰ ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh năm 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - Nguyễn Việt Phƣơng NGHIÊN CỨU MỘT SỐ ĐỘNG LỰC THÚC ĐẨY DỰ ĐỊNH TÌM KIẾM THÔNG TIN VÀ DỰ ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ GV HƢỚNG DẪN KHOA HỌC . NGUYỄN QUANG THU Tp. Hồ Chí Minh năm 2012 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành bài luận văn này cùng với nỗ lực của cá nhân tôi đã nhận đƣợc rất nhiều sự giúp đỡ động viên của Thầy Cô bạn bè cùng gia đình. Trƣớc hết tôi xin gửi lời cảm ơn cũng nhƣ lòng biết ơn sâu sắc đến Cô Nguyễn Quang Thu là ngƣời hƣớng dẫn rất tận tâm cho tôi trong suốt thời gian thực hiện đề tài. Sự hƣớng dẫn cũng nhƣ chia sẻ rất tận tình của Cô là niềm khích lệ rất lớn để tôi có thể hoàn thành tốt bản luận văn này. Tiếp đến tôi cũng xin gửi đến những ngƣời bạn đã giúp đỡ tôi trong quá trình khảo sát thu thập số liệu để hoàn thành đề tài một cách trọn vẹn nhất. Những kiến thức tôi học đƣợc từ sự truyền đạt của các Thầy Cô khoa Sau Đại Học Trƣờng Đại Học Kinh Tế Hồ Chí Minh là vô cũng quý báu và bổ ích giúp ích cho tôi rất nhiều trong việc nghiên cứu và hoàn thành đề tài xin gửi đến các Thầy Cô lời cảm ơn chân thành và sâu sắc. Nhân đây tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến những ngƣời thân trong gia đình đã luôn ủng hộ động viên tôi trong suốt quá trình học tập và thực hiện đề tài vừa qua. Tp Hồ Chí Minh tháng 9 năm 2012 Nguyễn Việt Phƣơng TÓM TẮT Nghiên cứu về thái độ hành vi ngƣời tiêu dùng trong môi trƣờng trực tuyến đƣợc nghiên cứu nhiều trên thế giới nhƣng ở Việt Nam lại còn rất hạn chế. Với hơn 10 năm phát triển thƣơng mại điện tử Việt Nam đã có những bƣớc phát triển mạnh mẽ về cở sở hạ tầng cũng nhƣ số lƣợng ngƣời sử dụng internet. Tuy nhiên hoạt động mua hàng qua mạng còn
