Luận văn đánh giá được thực trạng hoạt động XD thương hiệu Antesco trong môi trường ngành hàng nông sản thời gian qua, và kết hợp với các cơ sở lý luận về thương hiệu XD phát triển thương hiệu, từ đó nhận xét được về những mặt thành công và những tồn tại của Công ty Antesco trong công tác xây dựng thương hiệu. Mời các bạn tham khảo! | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH TRƯƠNG THỊ MỸ LUẬN GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCO ĐẾN NĂM 2015 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ NGƯỜI HƯỚNG DẪN TS PHAN THỊ MINH CHÂU CHÍ MINH NĂM 2011 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU .1 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂY DỤNG THƢƠNG HIỆU .4 TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU .4 . Khái niệm về thƣơng hiệu .4 . Đặc điểm- Thành phần của Thƣơng hiệu .5 . Đặc điểm phần của Thƣơng hiệu .5 phần của Thƣơng hiệu .6 . Giá trị_của Thƣơng hiệu .8 QUI TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN CỦA THƢƠNG HIỆU .9 . Thông tin Marketing Nghiên cứu phân tích môi trƣờng ñánh giá và tiên đoán về thƣơng hiệu SP P1 . 11 . Phân khúc thị trƣờng P2 . 11 thị trƣờng mục tiêu P3 . 12 . Định vị thƣơng hiệu P4 . 12 Khái niệm định vị thƣơng hiệu . 12 Tại sao phải định vị thƣơng hiệu . 12 Các phƣơng pháp cơ bản định vị thƣơng hiệu . 13 . Xây dựng thƣơng hiệu P5 . 14 Hoạch định chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu . 14 Thiết kế thƣơng hiệu . 15 . Định giá thƣơng hiệu P6 . 16 . Quảng bá thƣơng hiệu P7 . 18 . Phân phối thƣơng hiệu P8 . 18 Phân phối sản phẩm thƣơng hiệu . 18 Phân phối thƣơng hiệu . 18 . Các hoạt động dịch vụ hậu mãi P9 . 18 . Tác động của hoạt động dịch vụ hậu mãi. 19 . Kiểm tra đánh giá hiệu quả xây dựng thƣơng hiệu. 19 TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP . 19 . Vai trò của Thƣơng Hiệu đối với Doanh nghiệp . 19 . Tầm Quan Trọng của Thƣơng hiệu . 21 Tóm tắt Chƣơng I . 23 CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CÔNG TY ANTESCO . 24 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ANTESCO . 24 . Quá trình hình thành và phát triển Công ty Antesco . 24 . Chức năng hoạt động và các lĩnh vực kinh doanh của Công ty . 25 . Cơ cấu tổ chức của Công ty .
