Mục tiêu của đề tài là đánh giá thực trạng các thành phần giá trị thương hiệu bia Saigon Special (chai) tại thành phố Hồ Chí Minh; đề xuất giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu bia Saigon Special (chai) giai đoạn 2018 – 2022. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC HÒA MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL CHAI CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA RƢỢU NƢỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN QUỐC HÒA MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU BIA SAIGON SPECIAL CHAI CỦA TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA RƢỢU NƢỚC GIẢI KHÁT SÀI GÒN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Hƣớng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. BẢO TRUNG TP. Hồ Chí Minh Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Một số giải pháp nâng cao giá trị thƣơng hiệu Bia Saigon Special chai của Tổng công ty cổ phần Bia Rƣợu Nƣớc Giải Khát Sài Gòn tại Thành phố Hồ Chí Minh là đề tài do chính tôi nghiên cứu dưới sự hướng dẫn của TS. Bảo Trung. Các dữ liệu số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn được thu thập từ thực tế và được công bố tại các phòng ban trên website Tổng công ty cổ phần Bia Rượu Nước Giải Khát Sài Gòn các báo cáo cơ quan chức năng tạp chí và sách báo khác. Tôi cam đoan về tính trung thực của đề tài và tự chịu trách nhiệm về nội dung nghiên cứu trong đề tài này. Tp. Hồ Chí Minh ngày . tháng . năm . Nguyễn Quốc Hòa MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ SƠ ĐỒ BIỂU ĐỒ PHẦN MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .3 4. Phƣơng pháp nghiên 5. Ý nghĩa của nghiên cứu .4 6. Kết cấu luận văn .4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU .5 Thƣơng hiệu .5 . Khái niệm thương hiệu .5 . Phân biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu .5 . Thành phần của thương hiệu .7 . Chức năng của thương hiệu .7 . Vai trò của thương hiệu .8 . Giá trị thƣơng hiệu .9 . Khái niệm về giá trị thương hiệu .9 . Vai trò của giá trị
