Luận văn được nghiên cứu nhằm giúp Ban Lãnh đạo nhận dạng những tồn tại, bất cập trong mối quan hệ giữa các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của Vietpearl Group trong thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh. Trên cơ sở đó, luận văn đưa ra một số đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o- VƯƠNG MỸ LINH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VIETPEARL GROUP TẠI THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o- VƯƠNG MỸ LINH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VIETPEARL GROUP TẠI THỊ TRƯỜNG BẤT ĐỘNG SẢN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. ĐINH CÔNG KHẢI Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn mang đề tài Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Vietpearl Group tại thị trường bất động sản thành phố Hồ Chí Minh là công trình nghiên cứu của tôi và được hoàn thành dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Đinh Công Khải. Toàn bộ số liệu trong bài luận văn đều được thu thập và sử dụng một cách trung thực cũng như trích dẫn đầy đủ tên các tác giả các công trình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu được hoàn thành trong bài luận văn không hề sao chép từ bất cứ một công trình nghiên cứu hay từ một luận văn nào khác đã từng được công bố ở bất cứ nơi nào khác trước đây. Thành phố Hồ Chí Minh tháng 4 năm 2018 Tác giả luận văn Vương Mỹ Linh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ PHẦN MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONG LĨNH VỰC BẤT ĐỘNG SẢN . 6 . Lý thuyết về thương hiệu . 6 . Các quan điểm về thương hiệu . 6 . Ý nghĩa của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 8 . Tổng quan về giá trị thương hiệu . 10 . Giá trị thương hiệu . 10 . Lợi ích khi nâng cao giá trị thương hiệu. 12 . Một số thành phần giá trị thương hiệu . 13 . Nhận biết thương hiệu - Brand Awareness . 15 . Liên tưởng thương hiệu Brand Association . 17 . Chất lượng cảm nhận Perceived Quality . 18 . Sự trung thành thương hiệu - Brand Loyalty . 20 . Tài sản đăng ký độc .
