Mục tiêu của đề tài là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến trải nghiệm dòng chảy và thái độ đối với video quảng cáo trực tuyến; kiểm định các mối quan hệ giữa trải nghiệm dòng chảy, thái độ đối với video quảng cáo trực tuyến và ý định mua; kiểm định sự khác biệt của mô hình nghiên cứu trên hai nền tảng khác nhau: Cộng đồng thông tin (Youtube) và mạng xã hội (Facebook). | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - Thái Trung Thảo MỐI QUAN HỆ GIỮA TRẢI NGHIỆM DÒNG CHẢY THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI XEM ĐỐI VỚI VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - Thái Trung Thảo MỐI QUAN HỆ GIỮA TRẢI NGHIỆM DÒNG CHẢY THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI XEM ĐỐI VỚI VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng nghiên cứu Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . NGUYỄN THỊ MAI TRANG Tp. Hồ Chí Minh Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên Thái Trung Thảo là học viên cao học Khóa 27 của Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh tác giả nghiên cứu được trình bày trong luận văn này. Tôi xin cam đoan tất cả nội dung của luận văn Mối quan hệ giữa trải nghiệm dòng chảy thái độ và ý định mua của người xem đối với video quảng cáo trực tuyến do chính tôi thực hiện không sao chép hay sử dụng nghiên cứu của người khác dưới bất kỳ hình thức sai trái nào. Thành phố Hồ Chí Minh ngày 02 tháng 12 năm 2019 Người thực hiện đề tài Thái Trung Thảo MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT ABSTRACT CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU. 1 . Sự phát triển của quảng cáo trực tuyến . 1 . Sự cần thiết của nghiên cứu .3 . Mục tiêu nghiên cứu. 7 . Câu hỏi nghiên cứu . 8 . Phạm vi và đối tượng nghiên cứu . 8 . Phạm vi nghiên cứu .8 . Đối tượng nghiên cứu .8 . Phương pháp nghiên cứu .8 . Ý nghĩa đề tài . 10 . Cấu trúc đề tài . 10 CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU . 12 . Khái quát về video quảng cáo trực tuyến và các nền tảng quảng . Lý thuyết trải nghiệm dòng chảy . 14 . Tính xâm nhập của quảng cáo . 16 . Tính sáng tạo của quảng cáo .18 . Những nghiên cứu về quảng cáo ở nước ngoài và Việt Nam . 21 . Mô hình giá trị quảng cáo . 21 . Thái độ đối với quảng cáo . 23 . Các nghiên cứu về .
