Kết quả nghiên cứu của đề tài không chỉ giúp công ty nhận biết các yếu tố của hoạt động chiêu thị một cách rõ ràng và đầy đủ, mà thông qua đề tài này, những số liệu đề tài cung cấp tạo nên một nền tảng khoa học đáng tin cậy cho công ty tham khảo trong việc ra các quyết định quan trọng. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ HIỀN TRANG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY TNHH THỜI TRANG CO MAYCA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐINH THỊ HIỀN TRANG GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY TNHH THỜI TRANG CO MAYCA Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Hướng ứng dụng Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học . HỒ TIẾN DŨNG Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ kinh tế Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị tại Công ty TNHH Thời trang Co Mayca là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy được xử lý trung thực khách quan và không sao chép của bất cứ công trình nghiên cứu nào trước đây. Chí Minh ngày tháng năm 2019 Người thực hiện luận văn Đinh Thị Hiền Trang MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT ABSTRACT MỞ ĐẦU .1 1. Lý do chọn đề tài .1 2. Mục tiêu nghiên cứu .4 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .4 4. Phương pháp nghiên cứu .4 5. Ý nghĩa thực tiễn đề tài .5 6. Kết cấu đề tài .5 CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIÊU THỊ .7 . Tổng quan về chiêu thị .7 . Khái niệm chiêu thị . 7 . Vai trò của chiêu thị . 8 . Chức năng của chiêu thị . 10 . Các thành phần của chiêu thị . 11 . Mô hình hoạt động chiêu thị áp dụng cho Công ty TNHH Thời Trang Co Mayca 12 . Quảng cáo . 13 . Khuyến mại . 15 . Quan hệ công chúng . 15 . Bán hàng cá nhân . 17 . Tiếp thị trực tiếp . 18 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THỜI TRANG CO MAYCA .21 . Giới thiệu chung về Công ty TNHH Thời trang Co Mayca .21 . Sơ lược về Công ty TNHH Thời trang Co Mayca . 21 . Kết quả hoạt động kinh doanh giai đoạn 2016-2018 . 23 .
