Mục tiêu của đề tài là phân tích tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng của khách hàng sau khi xem quảng cáo trên điện thoại thông minh; đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp các nhà quản lý và tiếp thị nâng cao ý định mua hàng của khách hàng thông qua quảng cáo trên điện thoại thông minh. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN QUANG TẠO TÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ QUẢNG CÁO VÀ DÒNG CHẢY TRẢI NGHIỆM ĐỐI VỚI Ý ĐỊNH MUA HÀNG TRƯỜNG HỢP QUẢNG CÁO QUA ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp. Hồ Chí Minh- Năm 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN QUANG TẠO TÁC ĐỘNG CỦA GIÁ TRỊ QUẢNG CÁO VÀ DÒNG CHẢY TRẢI NGHIỆM ĐỐI VỚI Ý ĐỊNH MUA HÀNG TRƯỜNG HỢP QUẢNG CÁO QUA ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH. Chuyên Ngành Quản Trị Kinh Doanh Hướng Nghiên cứu Mã số 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN ĐĂNG KHOA Tp. Hồ Chí Minh- Năm 2019 LỜI CAM ĐOAN Tôi tên là Nguyễn Quang Tạo thực hiện luận văn thạc sĩ Tác động của giá trị quảng cáo và dòng chảy trải nghiệm đối với ý định mua hàng Trường hợp quảng cáo qua điện thoại thông minh tại thành phố Hồ Chí Minh . Tôi xin cam đoan nội dung của luận văn này là kết quả của chính tôi nghiên cứu dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Trần Đăng Khoa. Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn được thực hiện một cách khoa học trung thực và chưa từng công bố trong bất kỳ nghiên cứu nào khác. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2019 Nguyễn Quang Tạo MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT ABSTRACT CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU .1 . Lý do chọn đề tài .1 . Mục tiêu nghiên . Câu hỏi nghiên cứu .5 . Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .5 . Phương pháp nghiên . Nghiên cứu định tính .6 . Nghiên cứu định lượng .6 . Ý nghĩa thực tiễn của đề . Kết cấu đề tài .7 CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .8 . Quảng cáo di động và điện thoại thông minh .8 . Giá trị quảng cáo .9 . Lý thuyết dòng chảy .10 . Ý định mua hàng .13 . Các yếu tố ảnh hưởng đến Giá trị quảng cáo .13 . Mối quan hệ giữa thông tin và giá trị quảng cáo .15 . Mối quan hệ giữa độ tin cậy và giá trị quảng cáo
