Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 1 Tổng quan về nghiên cứu Marketing cung cấp cho người học những kiến thức như: Nghiên cứu KH và NC marketing là gì?; Phân loại và vai trò nghiên cứu marketing; Các trường phái nghiên cứu khoa học; Lý thuyết khoa học và NCKH; Quy trình nghiên cứu. | MarketingResearch NGHIÊN CỨU MARKETING Lý thuyết và Ứng dụng TS. Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế Trường Đại Học Nha Trang Nha Trang 2016 5 August 2021 1 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Nguyễn Đình Thọ 2011 . Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh Hà Nội NXB Lao động Xã hội. 2. Nguyễn Đình Thọ amp Nguyễn Thị Mai Trang 2009 . Nghiên cứu thị trường Hà Nội NXB Lao động Xã hội. 3. Hoàng Trọng amp Chu Nguyễn Mộng Ngọc 2005 . Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS NXB Thống Kê. 4. Hoàng Trọng amp Chu Nguyễn Mộng Ngọc 2005 . Thống kê ứng dụng trong kinh tế xã hội NXB Thống Kê. 5. Phạm Thành Thái 2009 . Bài giảng Kinh tế lượng Khoa Kinh tế trường Đại học Nha Trang. 5 August 2021 2 NỘI DUNG CHÍNH Bài 1. Tổng quan về nghiên cứu Marketing MarketingResearch Bài 2. Vấn đề mục tiêu câu hỏi và giả thiết nghiên cứu Bài 3. Tóm lược lý thuyết Bài 4. Chọn mẫu trong nghiên cứu định lượng Bài 5. Đo lường và thu thập dữ liệu định lượng Bài 6. Phân tích dữ liệu định lượng Bài 7. Nghiên cứu định tính Bài 8. Viết báo cáo nghiên cứu 5 August 2021 3 NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING 5 August 2021 4 NỘI DUNG CHÍNH Nghiên cứu KH và NC marketing là gì MarketingResearch Phân loại và vai trò nghiên cứu marketing Các trường phái nghiên cứu khoa học Lý thuyết khoa học và NCKH Quy trình nghiên cứu 5 August 2021 5 Phóng viên giỏi có thể đóng góp thông tin mới và đôi khi quan trọng cho kho tàng tri thức. Nhà khoa học giỏi cũng có thể làm điều đó nhưng họ làm vậy không phải vì họ là nhà khoa học mà vì họ là phóng viên giỏi Dubin 1978 16 . Good reporters can contribute new and sometimes important information to the body of knowledge. Good scientists can do the same thing doing so not because they are scientists but because they are good reporters Dubin 1978 16 . 5 August 2021 6 NGHIÊN CỨU KHOA HỌC LÀ GÌ Nghiên cứu khoa học là cách thức con người tìm hiểu sự việc một cách có hệ thống Babbie 1986 Chấp nhận Agreement reality Để hiểu biết một sự việc chúng ta có 2 .
