Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 2 Vấn đề, mục tiêu, câu hỏi và giả thiết nghiên cứu cung cấp cho người học những kiến thức như: Xác định vấn đề nghiên cứu; Ý tưởng, vấn đề, mục tiêu, câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu; Thực hành – Thảo luận. | CHƯƠNG 2 VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế Trường ĐH Nha Trang Nội dung chính Xác định vấn đề nghiên cứu Ý tưởng vấn đề mục tiêu câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu Thực hành Thảo luận 05 08 2021 2 1. Xác định vấn đề nghiên cứu Research Problem Ðể tiến hành một đề tài nghiên cứu cần phải xác định một vấn đề cụ thể mà nghiên cứu của bạn tập trung vào. Các bước tiếp theo trong nghiên cứu sẽ thay đổi tùy thuộc vào vấn đề mà bạn lựa chọn. 05 08 2021 3 1. Xác định vấn đề nghiên cứu Research Problem Vấn đề nghiên cứu được xác định từ đâu Trong kinh doanh nói chung Marketing nói riêng vấn đề nghiên cứu được xác định từ hai nguồn chính Từ lý thuyết Từ thị trường 05 08 2021 4 1. Xác định vấn đề nghiên cứu Research Problem Cụ thể Từ những hạn chế hoặc nhu cầu tiếp tục phát triển của những nghiên cứu trước. Những hạn chế của lý thuyết hiện có. Kinh nghiệm hoặc quan sát thực tế của nhà nghiên cứu. Các vấn đề quản lý cần đưa ra chính sách quyết định. Theo đơn đặt hàng yêu cầu gợi ý. 05 08 2021 5 Các tiêu chí của một đề tài tốt Quan trọng có ý nghĩa về lý thuyết hay thực tiễn significance . Nghiên cứu được researchable quan sát mô tả giải thích dự báo. Phù hợp với nhà nghiên cứu adequacy Về trình độ kỹ năng kinh nghiệm Về nguồn lực và điều kiện thực hiện nghiên cứu. 05 08 2021 6 2. Ý tưởng vấn đề mục tiêu câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Ý tưởng nghiên cứu Vấn đề nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu QUY NẠP ĐỊNH TÍNH SUY DIỄN ĐỊNH LƯỢNG Thiết kế nghiên cứu Cơ sở lý thuyết Mô hình giả thuyết Thiết kế nghiên cứu 05 08 2021 7 2. Ý tưởng vấn đề mục tiêu câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu Ý tưởng nghiên cứu research idea là những ý tưởng ban đầu về vấn đề nghiên cứu. Tìm khe hổng nghiên cứu nhận dạng vấn đề nghiên cứu. Nghiên cứu cái gì Mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu Giả thuyết nghiên cứu 05 08 2021 8 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1. Mục tiêu tổng quát general global overall objectives Nghiên cứu nhằm mục đích gì 2. Mục tiêu cụ thể specific .
