Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương Một số phương pháp và công cụ phân tích dữ liệu cơ bản cung cấp cho người học những kiến thức như: Thống kê mô tả (Descriptive Statistics); Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định tính; Phân tích mối quan hệ giữa một biến định lượng và một biến định tính; Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định lượng; Đánh giá độ tin cậy thang đo: Hệ số cronb. | MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP VÀ CÔNG CỤ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU CƠ BẢN Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế Trường ĐH Nha Trang NỘI DUNG CHÍNH Thống kê mô tả Descriptive Statistics Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định tính. Phân tích mối quan hệ giữa một biến định lượng và một biến định tính. Phân tích mối quan hệ giữa hai biến định lượng. Đánh giá độ tin cậy thang đo Hệ số cronbach alpha Đánh giá giá trị thang đo Phân tích EFA 2 CÁC LOẠI THANG ĐO Biến định tính - Thang đo định danh Nominal - Thang đo thứ tự Ordinal Biến định lượng - Thang đo khoảng cách Interval - Thang đo tỉ lệ Ratio 3 THỐNG KÊ MÔ TẢ Bảng phân phối tần suất Tính giá trị trung bình Mean Tính giá trị trung vị Median Tính yếu vị Mode Tính phương sai Variance Tính độ lệch chuẩn Standard Deviation 4 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Bảng phân phối tần xuất và thống kê mô tả 5 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Kết quả . 6 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Kết quả . 7 PHÂN TÍCH MỐI QUAN HỆ GIỮA HAI BIẾN ĐỊNH TÍNH Công cụ Bảng chéo Crosstab 2 Sử dụng thống kê Chi bình phương Hệ số Cramer V Giả thuyết nghiên cứu H0 Hai biến không có mối quan hệ với nhau H1 Hai biến có mối quan hệ với nhau 8 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Anaylyze Descriptive Statistics Crosstabs 9 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Anaylyze Descriptive Statistics Crosstabs 10 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Kết quả . 11 PHÂN TÍCH MỐI QUA HỆ GIỮA MỘT BIẾN ĐỊNH LƯỢNG VÀ MỘT BIẾN ĐỊNH TÍNH Công cụ phân tích ANOVA Các giả định - Các nhóm so sánh phải độc lập và được chọn ngẫu nhiên - Các nhóm so sánh phải có phân phối chuẩn hoặc cỡ mẫu phải đủ lớn - Phương sai các nhóm so sánh phải đồng nhất Giả thuyết nghiên cứu H0 Không có sự khác biệt về mức độ hài lòng giữa Nam và Nữ H1 Có sự khác biệt về mức độ hài lòng giữa Nam và Nữ 12 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Anaylyze Compare means One - way ANOVA 13 PHÂN TÍCH BẰNG PHẦN MỀM SPSS Kết quả . 14 PHÂN TÍCH MỐI QUAN HỆ GIỮA HAI BIẾN ĐỊNH LƯỢNG Phân tích tương quan Phân tích hồi quy - Hồi quy đơn - Hồi quy bội Ví dụ Cách thực hiện trên SPSS .
