Bài giảng Nghiên cứu Marketing: Chương 7 Phương pháp nghiên cứu định tính cung cấp cho người học những kiến thức như: Khái niệm; Dữ liệu và thu thập dữ liệu định tính; Phân tích dữ liệu định tính; Đề cương nghiên cứu định tính. Mời các bạn cùng tham khảo! | CHƯƠNG 7 Phương pháp nghiên cứu định tính Phạm Thành Thái Khoa Kinh tế Trường ĐH Nha Trang NỘI DUNG CHÍNH Khái niệm Dữ liệu và thu thập dữ liệu định tính Phân tích dữ liệu định tính Đề cương nghiên cứu định tính Ví dụ 2 Khái niệm Nghiên cứu định tính Phân tích và diễn giải dữ liệu dạng định tính nhằm mục đích khám phá qui luật của hiện tượng khoa học Sử dụng chủ yếu để xây dựng lý thuyết khoa học Sử dụng trong nghiên cứu xây dựng thang đo nghiên cứu khám phá. 3 Dữ liệu và thu thập dữ liệu định tính Bản chất dữ liệu trong nghiên cứu định tính là một dạng nghiên cứu khám phá trong đó dữ liệu được thu thập ở dạng định tính từ . Dữ liệu cần thu thập là dữ liệu bên trong của đối tượng nghiên cứu. Chỉ thu thập được thông qua kỹ thuật thảo luận. 4 Dữ liệu và thu thập dữ liệu định tính Chọn mẫu lý thuyết Phát triển lý thuyết n3 n4 n5 n6 n2 n1 Kích thước mẫu 5 Phỏng vấn - Interviewing Công cụ phổ biến nhất để thu thập dữ liệu nghiên cứu Không cấu trúc Bán cấu trúc Cấu trúc unstructrured Semi-structrured Structrured Câu hỏi mở Câu hỏi đóng Định tính Định lượng Định tính Thảo luận tay đôi in-depth interviews conversational interviews thảo luận nhóm group interviews focus group discussion 6 Phương pháp và công cụ thu thập dữ liệu định tính Phương pháp phổ biến Grounded theory Case studies Ethnography phenomenology action research Công cụ thông dụng Thảo luận nhóm focus groups Thảo luận tay đôi in-depth interviews Quan sát observations 7 Thảo luận tay đôi Thảo luận tay đôi Nhà nghiên cứu và đối tượng thu thập dữ liệu Thường dùng trong các trường hợp sau - Chủ đề nghiên cứu mang tính cá nhân cao không phù hợp cho việc thảo luận trong môi trường tập thể. Thí dụ băng vệ sinh phụ nữ tài chính cá nhân bao cao su kế hoạch hóa gia đình - Do vị trí xã hội nghề nghiệp của đối tượng nghiên cứu nên rất khó mời họ tham gia nhóm. Ví dụ đối tượng nghiên cứu là các giám đốc các quan chức cao cấp 8 Thảo luận tay đôi Thường dùng trong các trường hợp sau tt - Do cạnh tranh mà đối tượng nghiên .
