Bài giảng Quản trị cung ứng: Chương 2a Bán lẻ cung cấp cho người học những kiến thức như: Giới thiệu; Sản phẩm; Tiếp thị; Vị trí. Mời các bạn cùng tham khảo để nắm chi tiết nội dung bài giảng! | Chương 2 Bán lẻ Biên soạn PhD. Đinh Bá Hùng Anh Tel Mail anhdbh_ise7@ Nội dung Giới thiệu 1. Sản phẩm 2. Tiếp thị 3. Vị trí 2-2 Giới thiệu Kênh bán lẻ Thị trường mục tiêu Nhiệm vụ chính Chiến lược marketing mix 6P 2-3 Giới thiệu Thị trường mục tiêu Nhân khẩu học Bước 1 Địa lý Phân khúc thị trường Thói quen 2-4 Giới thiệu Nhân khẩu học Độ tuổi Thu nhập Chu kỳ gia đình. Địa lý Vùng miền Qui mô Mức độ tập trung Khí hậu. 2-5 Giới thiệu Chiến lược marketing Product Place Bước 2 Chiến lược marketing Price Personnel mix Promotion Presentation Product Sản phẩm Place Vị trí Price Giá Personnel Bán hàng Promotion Tiếp thị Presentation Trình bày 2-6 Giới thiệu Marketing mix 1. Product 6. Personnel 2. Promotion Thị trường mục tiêu 5. Presentation 3. Place 4. Price 2-7 Sản phẩm 1. Product Chuyển giá trị sản phẩm đến khách hàng thông qua Bán lẻ Chủng loại sản phẩm Sản phẩm Tiêu dùng Doanh nghiệp Tiện lợi Mua sắm Chuyên biệt Độc quyền 2-8 Sản phẩm Chủng loại Tiện lợi Mua sắm Chuyên biệt Độc quyền 2-9 Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu No Brand Thương hiệu Thương hiệu sản xuất riêng Thương Thương Thương Thương hiệu cá hiệu gia Hỗn hợp hiệu cá hiệu gia Hỗn hợp biệt đình biệt đình 2-10 Sản phẩm Thiết kế Công nghệ Hữu dụng Phù hợp Giá trị Chất lượng Presentation Bao bì Thương hiệu Phụ trợ Bảo hành 2-11 Sản phẩm Thiết kế Khảo sát khách hàng Xác định thông số Chọn và thử nghiệm mẫu Chốt lại thông số cuối cùng của sản phẩm và chuẩn bị đặt hàng sản xuất. Ví dụ giày Biti s có mẫu mã thiết kế đẹp bắt mắt và phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước và ngoài nước. 2-12 Sản phẩm Công nghệ Quy trình Công nghệ Thiết bị. Ví dụ công ty sữa Vinamilk Quy trình khép kín Thiết bị hiện đại sữa duy nhất VN lọt top 100 doanh nghiệp giá trị nhất ASEAN. 2-13 Sản phẩm Hữu dụng Mang lại quot giá trị quot hay quot sự thỏa mãn quot người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm. Hữu dụng có thể được hiểu như là số tiền người tiêu dùng có thể trả cho sự thỏa mãn mà hàng
