Bài viết này nhằm đo lường mô hình giá trị thương hiệu cho một vùng/ địa phương/lãnh thổ cụ thể là tỉnh Vĩnh Long dưới góc nhìn của khách du lịch. Mô hình nghiên cứu bao gồm bốn thành phần nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Mẫu nghiên cứu là 150 khách du lịch đã từng đến Vĩnh Long. | Journal of Finance Marketing Vol. 63 No. 3 2021 ISSN 1859-3690 DOI https ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Journal of Finance Marketing Số 63 - Tháng 06 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http MEASURE THE PLACE BRAND EQUITY FROM TOURIST S ERCEPTION VINH LONG CASE STUDY Nguyen Van Hien1 amp Nguyen Thị Hong Nguyet2 1 University of Finance Marketing 2 Ho Chi Minh University of Natural Resources and Environment ARTICLE INFO ABSTRACT DOI This study measure the brand equity model for a specific place - Vinh Long from the tourist s perception. The mentioned brand equity consists of four components brand awareness brand association perceived quality and Received brand loyalty. A sample of 150 tourists who have been to Vinh Long was March 10 2021 surveyed directly through the questionnaire. Structural equation modeling Accepted SEM was used to analyze the data. The research result indicates that June 21 2021 perceived quality and brand association has influenced to brand loyalty Published however brand awareness has not affected to brand association and brand June 25 2021 loyalty. Keywords Brand equity brand awareness brand association perceived quality and brand loyalty. Corresponding author Email 102 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 63 Tháng 6 Năm 2021 ISSN 1859-3690 TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU TÀI CHÍNH - MARKETING Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Marketing Số 63 - Tháng 06 Năm 2021 JOURNAL OF FINANCE - MARKETING http ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG DƯỚI GÓC NHÌN CỦA KHÁCH DU LỊCH TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TỈNH VĨNH LONG Nguyễn Văn Hiến1 amp Nguyễn Thị Hồng Nguyệt2 Trường ĐH Tài chính Marketing 1 Trường Đại học Tài nguyên Môi trường Thành phố Hồ Chí Minh 2 THÔNG TIN TÓM TẮT DOI Bài viết này nhằm đo lường mô hình giá trị thương hiệu cho một vùng địa phương lãnh thổ cụ thể là tỉnh Vĩnh Long dưới góc nhìn của khách du lịch. Mô .
