Khách hàng có tầm quan trọng đối với thành công của doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp trong nước. Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm phân tích những yếu tố tác động đến ý định mua quần áo thời trang thương hiệu nội địa của giới trẻ tại tỉnh Lâm Đồng. Mô hình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để kiểm tra các giả thuyết bằng việc phân tích dữ liệu của 251 người tiêu dùng. | Ý định mua sản phẩm thời trang nội địa Kết quả nghiên cứu của nhóm thế hệ Z tại Lâm Đồng Lâm Ngọc Thùy Trường Đại học Tài chính Marketing Ngày nhận 07 03 2021 Ngày nhận bản sửa 25 03 2021 Ngày duyệt đăng 22 04 2021 Tóm tắt Khách hàng có tầm quan trọng đối với thành công của doanh nghiệp nhất là doanh nghiệp trong nước. Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm phân tích những yếu tố tác động đến ý định mua quần áo thời trang thương hiệu nội địa của giới trẻ tại tỉnh Lâm Đồng. Mô hình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để kiểm tra các giả thuyết bằng việc phân tích dữ liệu của 251 người tiêu dùng. Kết quả chỉ ra rằng các tiền tố được đề xuất trong mô hình nghiên cứu có ảnh hưởng đến ý định mua các thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ. Về mặt lý thuyết kết quả nghiên cứu củng cố lý thuyết hành vi hợp lý và hành vi dự định. Trên thực tế các doanh nghiệp cần nâng cao nhận thức dùng hàng Việt cho giới trẻ các cơ quan và bộ phận chức năng cần xem xét thái độ của khách hàng cụ thể là thế hệ Z đến các thương hiệu thời trang và cần đưa ra các chương trình thúc đẩy sản phẩm nội địa. Từ khóa Hành vi mua Mô hình SEM Thế hệ Z Thời trang nội địa Ý định sử dụng. Intention to buy domestic fashion products a study of generation Z in Lamdong province Abstract Customers are important to the success of businesses especially domestic businesses. The objective of this study is to analyze the factors influencing the intentions of buying domestic branded fashion clothes of young people in Lam Dong province. The structural linear model was used to test hypotheses by analyzing data from 251 consumers. The results indicate that the proposed research prefixes in the research model influence the intentions of buying domestic fashion brands by young people. Theoretically the report reinforce the theory of rational behavior and the intended behavior. In fact businesses need to raise awareness of using Vietnamese goods for youth Agencies and functional departments need to consider the attitude of .
