3/QC xây dựng hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với những hình ảnh, biểu tượng đặc trưng – tạo nên sự khác biệt và tạo ấn tượng mạnh về thương hiệu Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của và về tủ kem Wall, chàng hề Ronan của McDonald’s, chuột Mickey của Walt Disney là những hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi tiếng , bé Bino, gia đình Somilk, ông ChinSu . | LỰA CHỌN VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ MỘT MẪU QUẢNG CÁO Các giai đoạn phát triển của ngành quảng cáo Quảng cáo chân CHÂN THẬT – traditional ad Quảng cáo ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM- USP Ad Quảng cáo XÂY DỰNG HÌNH ẢNH –image ad Quảng cáo ĐỊNH VỊ THƯƯỆƠNG HiỆU – poisitioning ad Khái niệm mới về QC xây dựng giá trị thương hiệu: IMC – Intergrated marketing communication 1/ Quảng cáo CHÂN THẬT Đây là cááhch quảng cáo đầu đầu tiên Giúp mô tả, định nghĩa về một sản phẩm hay một nhãn hiệu và nêu các ích lợi của sản phẩm đối với người tiêu dùng “Bánh đậu xanh Rùa Vàng với 35 năm kinh nghiệm, thơm ngon và hợp vệ siihnh” 2/QC ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM Để tạo ra sự vượt trội hay điểm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, QC điểm mạnh của sản phẩm giúp thuyết phục người tiêu dùng nhanh hơn (Unique selling Proposition) “Như Tide mới là trắng” “OMO – đã trắng nay còn trắng hơn” “Daso –chỉ mới ngâm thôi đã sạch” 3/QC xây dựng hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với những hình ảnh, biểu tượng đặc trưng – tạo nên sự khác bi ệt và t ạo ấn tư ợng mạnh về thương hiệu Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của kem Wall, chàng hề Ronan c ủa McDonald’s, chuột Mickey của Walt Disney là những hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi tiếng , bé Bino, gia đình Somilk, ông ChinSu 4/QC định vị thương hiệu Một thương hiệu mạnh thực sự thì tên thương hiệu sẽ định nghĩa thoả mãn cho một nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng Định vị thương hiệu ngh ĩa làâà xây dựng cho thương hiệu 1 vị trí thương hiệu trong đầu người tiêu dùng, tượng trưng cho một nhu cầu cụ thể mà thương hiệu sẽ đáp ứng một cách hoàn hảo nhất - Double Mint là loại kẹo cao su làm hơi thở thơm tho - Close up là loại kem làm trắng răng thơm miệng 5/Xây dựng giá trị thương hiệu với Intergrated marketing communication Trong tình hình hiện nay việc
