Đề tài này được thực hiện nhằm các mục tiêu chủ yếu là tìm hiểu môi trường dịch vụ vận tải hành khách liên tỉnh ở công ty Mai Linh Express, qua đó phân tích hoạt động phát triển thương hiệu ở công ty Mai Linh Express để từ đó có thể đưa ra một số giải pháp nhằm góp phần cải tiến hoạt động phát triển thương hiệu Mai Linh Express. | Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. 1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐỨC HOÀNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM GÓP PHẦN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MAI LINH EXPRESS ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2011 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. 2 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐỨC HOÀNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM GÓP PHẦN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MAI LINH EXPRESS ĐẾN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã ngành Người hướng dẫn khoa học . HỒ TIẾN DŨNG Thành phố Hồ Chí Minh Năm 2011 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. 3 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan nội dung đề tài Một số giải pháp nhằm góp phát triển thương hiệu Mai Linh Express đến năm 2020 là do bản thân tôi dày công thu thập và phân tích các tài liệu có liên quan đồng thời có sự hướng dẫn của . Hồ Tiến Dũng. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Học viên Nguyễn Đức Hoàng Lớp Quản trị Kinh doanh Đêm 1 K16 Generated by Foxit PDF Creator Foxit Software http For evaluation only. 4 MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG HÌNH BIỂU ĐỒ LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài . 1 2. Mục đích nghiên cứu . 2 3. Phạm vi nghiên cứu . 2 4. Phương pháp nghiên cứu . 2 5. Ý nghĩa của đề tài . 3 6. Bố cục của luận văn . 3 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU . 4 . Khái quát chung về thương hiệu . 4 . Khái niệm thương hiệu . 4 . Khái niệm phát triển thương hiệu . 5 . Vai trò của thương hiệu . 5 . Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 6 . Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng . 6 . Vai trò của thương hiệu đối với cộng đồng xã hội . 6 . Quản trị thương hiệu . 6 . Khái niệm về quản trị thương hiệu .
