Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu cơ sở lý luận về thương hiệu, chức năng và vai trò của thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu; phân tích thực trạng xây dựng thương hiệu trà Atiso Thái Bảo trong những năm vừa qua; kiến nghị, đề xuất các giải pháp xây dựng thương hiệu trà Atiso Thái Bảo. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - NGUYỄN PHÚC THỌ MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRÀ ATISO THÁI BẢO ĐẾN NĂM 2015 Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2011 MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các bảng Danh mục các đồ thị và hình vẽ MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU . 4 Tổng quan về thương hiệu. 4 Một số quan niệm về thương hiệu. 4 Đặc điểm của thương hiệu . 5 Vai trò của thương hiệu. 5 Giá trị thương hiệu . 6 Sự nhận biết thương hiệu . 7 Chất lượng cảm nhận . 8 Sự liên tưởng thương hiệu. 8 Sự trung thành thương hiệu. 8 Những đặc điểm thương hiệu khác . 9 Tiến trình xây dựng thương hiệu. 10 Xây dựng nền móng thương hiệu. 11 Định vị thương hiệu . 13 Xây dựng chiến lược thương hiệu. 13 Xây dựng chiến lược truyền thông. 15 Đo lường và hiệu chỉnh. 15 Quản trị thương hiệu . 16 Điểm chung đằng sau những thương hiệu hang đầu . 18 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU TRÀ ATISO CỦA CÔNG TY TNHH TRÀ THÁI BẢO . . 20 Khái quát về công ty TNHH trà Thái Bảo . 20 Sơ lược về quá trình hình thành và phát triển . 20 Các sản phẩm sản xuất kinh doanh . 21 Giới thiệu tổng quan về thương hiệu trà Atiso Thái Bảo. 21 Hoạt động xây dựng phát triển và bảo vệ thương hiệu trà thảo mộc Atiso của công ty trà thảo mộc Thái Bảo . 24 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của Thái Bảo giai đoạn 2006-2009 . 24 Các yếu tố tạo nên thương hiệu trà thảo mộc Atiso Thái Bảo . 27 Hoạt động kinh doanh và tiếp thị công ty trà thảo mộc Thái Bảo . 29 Sứ mệnh và những giá trị cốt lõi. 29 Vị thế trà thảo mộc Atiso Thái Bảo . 30 Đánh giá chung về thương hiệu trà thảo mộc Atiso Thái Bảo . 31 Nghiên cứu Marketing . 31
