Đề tài nghiên cứu sẽ giúp cho các doanh nghiệp sản xuất và nhà phân phối nước giải khát hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng và các yếu tố có tính chất quyết định. Từ đó tạo điều kiện cho các doanh nghiệp sản xuất và nhà phân phối có phương pháp tiếp cận phù hợp để phát triển thị trường nước giải khát tại tỉnh Kiên Giang. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - CAO HOÀNG KHẢI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN NƯỚC GIẢI KHÁT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH KIÊN GIANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - CAO HOÀNG KHẢI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN NƯỚC GIẢI KHÁT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TỈNH KIÊN GIANG Chuyên ngành Quản lý kinh tế Mã số 60340410 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. NGUYỄN HOÀNG BẢO TP. HỒ CHÍ MINH - NĂM 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn nước giải khát của người tiêu dùng tại tỉnh Kiên Giang là công trình nghiên cứu của bản thân được đúc kết từ quá trình học tập và nghiên cứu thực tiễn trong thời gian qua. Các thông tin và số liệu được sử dụng trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018 Người cam đoan Cao Hoàng Khải MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MUC CAC ĐỒ THỊ HÌNH VẼ CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU. 1 . Đặt vấn đề . 1 . Mục đích nghiên cứu . 2 . Câu hỏi nghiên cứu . 3 . Phạm vi và đối tượng nghiên cứu . 3 Phạm vi nghiên cứu . 3 Đối tượng nghiên cứu . 3 Phương pháp nghiên cứu. 3 Tổng quan về các nghiên cứu có liên quan đến đề tài . 4 Những đóng góp của đề tài . 5 Kết cấu đề tài . 6 CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT . 7 Các khái niệm định nghĩa . 7 Nước giải khát. 7 Khách hàng . 7 Hành vi người tiêu dùng . 8 Các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng . 10 Quá trình ra quyết định của người tiêu dùng . 14 Các mô hình nghiên cứu trước về những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng . 15 Mô hình nghiên cứu đề xuất. 19 Đặc điểm của thị trường nước giải khát tại tỉnh Kiên Giang . 22 Đặc điểm của sản phẩm nước giải khát . 22 Về .
