PR - quan hệ công chúng: - Sử dụng ý kiến người khác nói về nhãn hàng của mình. - Thay vì trả tiền để tới với người tiêu dùng một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián tiếp thông qua nhân tố ảnh hưởng, nhân tố mà họ tin tưởng và kính trọng. - Nhân tố có ảnh hưởng sẽ nói với những người khác, hình thành cái gọi là hiệu quả truyền miệng - một thứ virus marketing có sức lan truyền mạnh mẽ tức thì. | KÍCH HOẠT NHÃN HIỆU MỘT VÀI CÂU CHUYỆN z Oprah winfrey, talkshow truyền hình lớn nhất nước Mỹ và “song of Solomon” của Toni Morision z Colgate ← → Crest tại Mỹ và dấu chứng nhận ADA và FDA z Chương trình Sampling 2 triệu Lifebuoy thông qua viện Pasteur và ngày chủng ngừa bại liệt z Một bài báo trên Người Lao động nói về lượng Acid quá quy định trong Enpha Growth Phương pháp kích ho ạt z PR-quan hệ công chúng z Sponsorship – tài trợ z Event – sự kiện z Sampling – phát mẫu PR – quan hệ công chúng z Sử dụng ýýki kiến ngườ i khá c n ói về nhãn của mình z Thay v ì “trả tiền” để tới với người tiêu dùng một cách trực tiếp, chúng ta đến với họ gián tiếp thông qua “nhân tố” ảnh hưởng, nhân tố mà họ tin tưởng và kính trọng z Nhân tố có ảnh hưởng sẽ nói vớiinh những người khác, hình thành cái gọi là “hiệu quả truyền miệng” – mộttht thứ “virus marketing” có s ứclanc lan truyền mạnh mẽ tức thì PR – sự khác biệt z PR là nhận được, không phải là mua z PR là hai chiều, khônggp phải một chiều z Có thể dùng để tấn công hoặc phòng thủ z Có th ể nói những điềuumàqu mà quảng cáo không thể z Có th ể nhắmmt tớinhi những đốiti tượng mục tiêu nhỏ hẹp hơn trong tổng thể đối tượng mục tiêu z Dùng giọng nói của “họ”, không phải của ta Ai là nhân tố tác động? Kể tên những nhân tố tác động các bạn biết PR – vũ khí hiệu quả mang lại sự tin cậy củ a côhúông chúng z Công chúng z Tin bác sĩ về những vấn đề sức khoẻ z Tin người mẫu về thời trang và làm đẹp z Tin phóng viên về các vấn đề xã hội, cuộc sống z Họ sẽ: z Xem chương trình “Sức khoẻ và gia đình” trên TV z Lật trang “Thời trang cuộcsc sống” trên báo z Đọc bình luận về phim mới chiếu Bảntómtn tóm tắttyêuc yêu cầuuPR PR z Tại sao chúng ta c ầnnPR PR z Sự thật ngầm hiểu nào hướng dẫn PR z Nhóm khán thính giả là người tiêu dùng mục tiêu cho PR z Họ đang làm h ay ngh ĩ gìì(t (trong .
