“Thương hiệu” trường đại học thường được nhận diện qua góc nhìn của những người ngoài chủ yếu qua các hình thức quảng bá hình ảnh ra bên ngoài tới các đối tượng quan tâm. Do đó, bài viết trình bày tầm quan trọng của việc xây dựng “thương hiệu nội bộ” – “Internal Branding”, bên cạnh việc phát triển thương hiệu “ra bên ngoài” để nhắm tới khách hàng tiềm năng. | TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Lê Thùy Linh XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NỘI BỘ TRƯỜNG ĐẠI HỌC BUILDING INTERNAL BRAND OF A UNIVERSITY LÊ THÙY LINH TÓM TẮT Thương hiệu trường đại học thường được nhận diện qua góc nhìn của những người ngoài chủ yếu qua các hình thức quảng bá hình ảnh ra bên ngoài tới các đối tượng quan tâm. Do đó bài viết trình bày tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu nội bộ Internal Branding bên cạnh việc phát triển thương hiệu ra bên ngoài để nhắm tới khách hàng tiềm năng. Thương hiệu nội bộ được bắt đầu từ các cá nhân bên trong trường học mỗi con người được xem là đại diện cho các giá trị của thương hiệu. Bài viết đưa ra một số gợi ý để xây dựng và phát triển thương hiệu nội bộ ở giáo dục đại học. Từ khóa thương hiệu thương hiệu nội bộ giáo dục đại học trường đại học. ABSTRACT Brand of a university is often identified through the perspective of outsiders mainly through the form of promoting the image to the outside of the interested audience. Therefore this article wants to discuss the importance of building quot Internal Brand quot besides developing the external brand to target potential customers. Internal brand is started from individuals inside the school each person is considered a quot representative quot for values of the brand. The article also gives some suggestions for building and developing internal brand in higher education. Key words brand internal brand higher education university. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ cho một tổ chức đặc biệt trong giáo dục đại Hiện nay các trường đại học đang chịu sự học. Ở đó con người là yếu tố quan trọng và cạnh tranh rất lớn để khẳng định vị trí thương nền móng cho sự phát triển thương hiệu của tổ hiệu của mình. Xây dựng thương hiệu vững chức cụ thể ở đây là các trường đại học. Việc xây mạnh tạo dấu ấn tốt sẽ giúp các trường đại học dựng thương hiệu nội bộ góp phần củng cố đội thu hút số lượng cũng như chất lượng đầu vào ngũ thu hút nguồn nhân lực chất lượng cao và tạo của sinh viên và nâng tầm chất lượng của .
