Mục tiêu của đề tài là tìm hiểu khái niệm, vai trò của thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu; đánh giá một cách cụ thể về năng lực sản xuất lúa và xuất khẩu mặt hàng gạo của tỉnh An Giang; tìm hiểu thực trạng về công tác xây dựng thương hiệu gạo An Giang trong những năm qua; tìm kiếm, đề xuất một số những giải pháp nhằm góp phần xây dựng thương hiệu gạo An Giang, nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường trong nước cũng như thế giới. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH HỒ THỊ BẢO UYÊN XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG - THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ NGÀNH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HƢỚNG DẪN KHOA HỌC HỒ ĐỨC HÙNG 2010 a MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU CHUƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU . 1 . CÁC KHÁI NIỆM .1 . Khái niệm về thƣơng hiệu và cấu trúc thƣơng hiệu .1 . Thƣơng hiệu mạnh .4 . VAI TRÒ CỦA THƢƠNG HIỆU .5 . Vai trò đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp .5 . Vai trò của thƣơng hiệu đối với khách hàng .7 . CHỨC NĂNG CỦA THƢƠNG HIỆU .8 . Đóng vai trò quan trọng trong chiến lƣợc phân đoạn thị trƣờng. .8 . Tạo sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển của sản . Đƣa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng .9 . Tạo nên định hƣớng và ý nghĩa cho sản . Là một cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng .10 . KIẾN TRÚC THƢƠNG HIỆU .11 . Kiến trúc thƣơng hiệu sản phẩm .11 . Kiến trúc thƣơng hiệu theo dãy .12 . Kiến trúc thƣơng hiệu nhóm .12 . Kiến trúc thƣơng hiệu hình ô .13 . Kiến trúc thƣơng hiệu nguồn hay thƣơng hiệu mẹ .14 . XÂY DỰNG THƢƠNG . Yêu cầu đối với xây dựng thƣơng hiệu .14 . Các giai đoạn trong vòng đời của thƣơng hiệu .15 . Thiết lập và thực hiện các cam kết với khách hàng .16 . Quy trình xây dựng và phát triển thƣơng hiệu .17 . KINH NGHIỆM XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU CỦA GẠO TIỀN GIANG .19 CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU GẠO AN GIANG . 20 . TỔNG QUAN VỀ KINH TẾ - XÃ HỘI TỈNH AN GIANG .22 . Vị trí địa lý và đặc điểm vị trí địa lý kinh tế tỉnh An Giang .22 . Tình hình phát triển kinh tế - xã hội tỉnh An b . THỰC TRẠNG SẢN XUẤT LÚA VÀ XUẤT KHẨU GẠO .26 . Sản xuất lúa và tiêu thụ gạo trong nƣớc và thế giới .26 . Tình hình sản xuất lúa gạo của tỉnh An Giang .31 . Tình hình xuất khẩu gạo của Tỉnh An Giang .37 . Hoạt động của các
