Nghiên cứu này tập trung xem xét tác động của quảng cáo mạng xã hội tới hành vi mua sắm sản phẩm trang sức của người tiêu dùng tại Việt Nam. Lý thuyết hành vi dự định (TPB) và mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) được sử dụng làm cơ sở để xây dựng mô hình nghiên cứu. Mời các bạn cùng tham khảo! | VNU Journal of Economics and Business Vol. 1 No. 1 2021 51-61 VNU Journal of Economics and Business Journal homepage https EAB Original Article Impact of Social Network Advertisements on Consumers Purchasing of Jewelry Products in Vietnam Luu Thi Minh Ngoc VNU University of Economics and Business Vietnam National University Hanoi 144 Xuan Thuy Cau Giay District Hanoi Vietnam Received 6 May 2021 Revised 6 May 2021 Accepted 25 June 2021 Abstract This study examines the impacts of social media advertisements on consumers behaviors shopping for jewelry products in Vietnam. The theory of planned behavior TPB and the technology adoption model TAM is used to build this research model. Social media advertisements include brand reputation information entertainment distractions interactivity value and trustworthiness inherited from previous research. The official research sample includes individuals living in the ten richest provinces and cities in Vietnam . Hanoi Ho Chi Minh City Ba Ria Vung Tau Bac Ninh Binh Duong Dong Nai Hai Phong Quang Ninh Khanh Hoa Da Nang with a sample size of 227 respondents. The research results show that social media advertisement factors have an impact on consumers attitudes and behaviors. The results also show that there are differences in behavior due to the influence of demographic factors. Keywords Shopping behavior social media advertising the theory of planned behavior TPB jewelry Vietnam. _ Corresponding author E-mail address https 2588-1108 51 52 . Ngoc VNU Journal of Economics and Business Vol. 1 No. 1 2021 51-61 Tác động của quảng cáo mạng xã hội tới hành vi mua sắm của người tiêu dùng đối với sản phẩm trang sức tại Việt Nam Lưu Thị Minh Ngọc Trường Đại học Kinh tế Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam Nhận ngày 6 tháng 5 năm 2021 Chỉnh sửa ngày 6 tháng 5 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày 25 tháng 6 năm 2021 Tóm tắt Nghiên cứu này tập trung .
