Mục tiêu của đề tài là làm rõ quan điểm của nhà quản trị về cách tiếp cận thương hiệu nhà tuyển dụng (THNTD), xác định vai trò và nội dung THNTD trong các ngân hàng thương mại thông qua nghiên cứu trường hợp Ngân hàng TMCP Tiên Phong. Mời các bạn cùng tham khảo! | VNU Journal of Economics and Business Vol. 1 No. 1 2021 20-30 VNU Journal of Economics and Business Journal homepage https EAB Original Article Employer Brand in Digital Transformation Case Study at Tien Phong Commercial Joint Stock Bank Do Vu Phuong Anh VNU University of Economics and Business 144 Xuan Thuy Cau Giay Hanoi Vietnam Received 25 May 2021 Revised 27 May 2021 Accepted 25 June 2021 Abstract The high impact of the industrial revolution and challenges in the digital transformation period require businesses to focus on attracting and retaining high-quality employees in line with their organizational strategy through an employer brand. In this study the author clarifies employer opinion on an employer brand approach and the roles and content of an employer brand in commercial banks through the research of Tien Phong Commercial Joint Stock Bank. With quantitative and qualitative research methods the author has clearly identified the important roles of an employer brand in banks the contents of an employer brand and the challenges in employer branding that banks are facing in the current digital transformation period. On that basis the author proposes recommendations for the bank to improve its employer brand in order to build and maintain its quality human resources in the next period. Keywords Employer brand employer brand in digital age digital transformation. _ Corresponding author. Email address dvphuonganh@ https 2588-1108 20 VNU Journal of Economics and Business Vol. 1 No. 1 2021 20-30 21 Thương hiệu nhà tuyển dụng trong bối cảnh chuyển đổi số Nghiên cứu tại Ngân hàng TMCP Tiên Phong Đỗ Vũ Phương Anh Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội 144 Xuân Thủy Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam Nhận ngày 25 tháng 5 năm 2021 Chỉnh sửa ngày 27 tháng 5 năm 2021 Chấp nhận đăng ngày 25 tháng 6 năm 2021 Tóm tắt Sự tác động mạnh mẽ của cuộc cách mạng công nghiệp và những thách thức trong giai đoạn chuyển đổi
